Селективна парфумерія - каприз або обгрунтований вибір?

Поняття селективної (або нішевий) парфумерії в сучасному світі починає набувати все більшої популярності і популярність. Однак не всі знають і розуміють нюанси цього сектора.

Загалом, вся парфумерія ділиться на три типи:

• мас-маркет
• клас преміум
• селективні бренди

Розглянемо детально, що з себе представляє кожен з них.

Лінія бренду селективної парфумерії Montale

До мас-маркету прийнято відносити дешеві й доступні всім духи. Їх якість вельми сумнівно, вони швидко вивітрюються або змінюють запах не в кращу сторону, часом починаючи віддавати спиртом, який є основою синтетичного аромату. Цей сектор парфумерної індустрії спрямований на реалізацію в широких масах, відповідно, його перевагою є демократичний ціновий діапазон і простота покупки. Такі духи продаються в мережевих магазинах, знайти які не складає труднощів. За аналогією з товарами, що виробляються в Китаї, ця продукція орієнтована на споживачів з невеликими запитами, які готові заплатити невеликі гроші за тимчасовий ефект.

Парфуми класу люкс - це духи і туалетна вода, яку можна купити в спеціалізованих магазинах косметики і бутиках відомих брендів. Цінова категорія цього типу продукції відрізняється на один-два порядки від класу мас-маркету. Якість і стійкість ароматів також значно краще. Однак збільшення вартості парфумерії класу люкс обгрунтовано не новим підходом в підборі рідкісних інгредієнтів, а в основному - рекламою, контрактами з відомими людьми, які є обличчям того чи іншого бренду. Відомі модні будинки створюють свої іменні аромати, як додаток до сезонних колекцій одягу або аксесуарів, користуючись своїм гучним ім'ям. Звичайно, в порівнянні з продуктами мас-маркету, люксова парфумерія виглядає більш гідно, а численна реклама на сторінках глянцевих журналів створює привабливий, але оманливий образ розкішного життя.

Лімітована колекція східних парфумів Shaik No.77

І нарешті, селективна косметика. Сама назва цього типу створення духів походить від латинського слова «selectio» - відбір. Тобто, головна відмінність нишевой парфумерії - це її ексклюзивність, як в унікальному підборі інгредієнтів, так і в оформленні флакона.
На перший погляд може здатися, що вибір особливого, індивідуального аромату - це дороге надмірність. Однак це лише упередження. Ще одна характерна відмінність селективних брендів від інших - їм не потрібна реклама. Висока ціна обґрунтовується відповідною якістю: натуральним складом, в який можуть входити вкрай рідкісні масла і екстракти, майстерний підхід до підбору відтінків запаху парфумів.

Лімітований випуск Acqua di Genova

Нішеві бренди спочатку з'явилися в кінці 90-их років - на зміну всім вже відомим ароматів-представникам класу премімум, які вже не були чимось особливим і складно досяжним для представника населення із середнім достаток. Виникло нове уявлення про розкішне життя, про те, який зміст несуть в собі відтінки обраних духів.

Головні особливості селективного класу парфумерії:

1. Випускається обмеженим тиражем і ніяк не рекламується - в цьому немає необхідності, так як якість говорить сама за себе. Невелика кількість одиниць парфуму в колекції обгрунтовано тим, що справжніх цінителів, які знаються на відтінках запаху і готових за це платити, не так багато. У світі налічується всього близько 500 торгових точок.
2. Як правило, засновником і представником марки селективних духів є всього один парфумер, який при створенні нового аромату керується своїм почуттям гармонії і фантазією, що не обмежений чужими рекомендаціями або обмеженістю у виборі сировини. Буває і так, що чергове творіння парфумерного мистецтва створюється не однією людиною, а командою. Але і в цьому випадку за ними все одно варто один майстер, за яким і залишається останнє слово при виборі того чи іншого інгредієнта.
3. Одним з найважливіших властивостей, характерних для нишевой косметики, є використання виключно натуральних інгредієнтів найвищої якості. Відбір, що проходить при створенні аромату, аналогічний тому, як протікає таїнство виноробства, при якому враховується рік врожаю і час збору. Аромат парфуму створеного чи не штучно, а з природних складових, як і вся натуральна косметика, разюче відрізняється від тих, що створюються синтетично, приблизно так само, як не схожі один на одного блиск алмазу і піску.
4. Зовнішнім виглядом упаковки і флакона, так само, як і внутрішньому складу духів, надається велике значення. Часом тонкий аромат вбирається майстрами в таку прекрасну оболонку, що вже тільки її одну можна назвати справжнім витвором мистецтва. Найчастіше, флакон створюється з особливих матеріалів (благородних металів і напівкоштовних каменів) і являє собою елемент ручної роботи художника.
5. Селективні парфуми відрізняються вражаючою стійкістю. Досить маленької краплі, щоб пахнути протягом 24 годин, а окремі бренди нишевой парфумерії славляться тим, що їх туалетна вода, нанесена на шкіру, може випускати аромат і до двох діб. Причому з часом, відтінки запаху будуть змінюватися, поступово розкриваючи все нову глибину і таємний сенс аромату.
6. Через спочатку серйозного підходу до підбору складу, невеликого обсягу колекцій і унікальності інгредієнтів, підробок в цьому косметичному секторі бути не може - їх створити дуже важко і витратно, що зводить сенс подібного шахрайства нанівець.
7. Цікавим відмітною якістю нишевой парфумерії є широкий вибір ароматів унісекс, які підходять як чоловікам, так і жінкам. Це пояснюється тим фактом, що натуральні складові цих духів на жіночій шкірі будуть розкриватися більш ніжними нотками, а на чоловічий - навпаки, підкреслювати мужність.

Аромат In the City of Sin by Kilian

Так як справжніх шанувальників нишевой косметики не так багато, то і бутиків, в які можна прийти і, ознайомившись з асортиментом, вибрати потрібний аромат, дуже мало в порівнянні з кількістю мережевих точок продажу парфумерії. Зате на просторах всесвітньої мережі можна знайти безліч інтернет-магазинів, що пропонують широкий вибір самих різних селективних продуктів - від ароматичних свічок і масла для ванни до лосьйонів і одеколонів. Мінімальна ціна, за якою можна придбати унікальні духи, не так вже й висока - вона починається від півтора тисяч рублів за мінімальний розмір флакона і зростає залежно від складу, оформлення упаковки і бажаного обсягу. Середня вартість туалетної води варіюється від 10 000 до 15 000 рублів для 100 мл туалетної води, і від 15 000 до 25 000 для більш концентрованих і стійких духів.

Селективна парфумерія L'Artisan Parfumeur

При виборі аромату слід спочатку визначитися з вподобаним брендом - кожному відповідають особливі, характерні нотки, що переважають в їх парфумерії. Відрізняються і шляхи придбання продукції різних фірм. Найвідоміші, такі як Kilian, Shaik, Jo Malone і Montale, в Москві можна знайти в ГУМі, ЦУМі, Європейському та Кольоровому торгових центрах.

Колекція Сhic Shaik Blue

Спрямованість селективних брендів на створення якісних і дійсно унікальних творів світу ароматів виділяє нишевую парфумерію серед інших. Майстри вкладають в свою роботу душу і наділяють кожну композицію запахів особливим характером, яка, будучи нанесеною на шкіру, створює для свого володаря індивідуальний образ і особливий настрій. Однак не кожен може повністю зрозуміти глибину поєднань відтінків аромату. Якщо в продукції мас-маркету використовуються поширені, нравящиеся більшості запахи троянди, лимона, бузку, конвалії, то в селективної парфумерії майстри виходять за рамки усталених переваг і експериментують, підбираючи незвичайні інгредієнти і поєднуючи їх неймовірним чином. Люди, які цінують такий підхід - розбірливі естети, для яких найважливішими критеріями вибору є унікальність, природність і якість продукту.