Загугленний "Яндекс"

"Яндекс" і Google один за одним проаналізували теми, найбільше цікавили росіян в 2017 році. Результати не збігаються від слова «зовсім», хоча, здавалося б, громадяни одні й ті ж. «Фонтанка» з'ясовувала, чому так.

Колаж / "Фонтанка" / PressFoto / HASLOO

Провідні інтернет-пошуковики "Яндекс" і Google відзвітували про найважливіше для росіян, тобто про те, що люди не соромляться забивати в пошукові рядки, розповідаючи інтернет-компаніям про свої інтереси. В цілому інтереси співгромадян повторюються з року в рік, за принципом «мобільник-попса-спорт». наприклад у Яндекса 2016 це новий IPhone, Ольга Бузова і Олімпіада в Бразилії. А у "Яндекса-2017" це більш новий IPhone, реп-баттли, футбол і хокей. У той же час топові запити росіян через російський «Яндекс» і американський Google несподівано різняться.

Основні конкуренти

Російський «Яндекс» і американський Google на вітчизняному ринку пошукових систем - основні і, мабуть, єдині конкуренти. За даними аналітиків Seo-auditor, заснованої як на власних даних, так і на основі сервісів інтернет-статистики "Яндекс.Метрика", SpyLog / Openstat, LiveInternet, Hotlog, "Рейтинг@Mail.ru", на листопад 2017 року Google і " Яндекс "за популярністю йдуть« ніздря в ніздрю »: з показниками 49% і 46% відповідно. Решта пошуковики знаходяться, по суті, в проміжку «статистичної похибки».

«Якщо впорядкувати значення в сервісі liventernet (інструмент, що дозволяє оцінити статистику використання пошукових машин. - Прим. Ред.)« По місяцях », то виявиться, що найбільш популярна пошукова машина - це Google (49,8% запитів), за яким йдуть "Яндекс" (46,2%) і Search.Mail.Ru (3,6%) - цей останній зараз використовує движок "Яндекса", - говорить аналітик ГК "ФІНАМ" Леонід Деліцин. - Однак якщо додатково встановити фільтр, через який проходить тільки російська аудиторія, то результати змінюються. В цьому випадку "Яндекс" лідирує з часткою 53,5%, а у Google тільки 42,7% ».

Топ-запити 2017 там, де «знайдеться все»

"Яндекс" побачив серед головних подій для більшості росіян в 2017 році - теракт в метро Петербурга, який стався 3 квітня. Також в топ-3 увійшли сумнозвісні «групи смерті» і довгий скандал, пов'язаний з фільмом «Матильда». З персон користувачі "Яндекса" в році, що минає найчастіше цікавилися колишньої оперною співачкою, екс-депутатом Держдуми РФ Марією Максакова. На початку року стало відомо, що вона разом з чоловіком теж колишнім депутатом Думи Денисом Вороненкова емігрувала на Україну. А в березні в центрі Києва чоловік Максаковою був убитий. Самим «затребуваним» в російській пошуку чоловіком став співак Діма Білан.

Стрімко вривається в життя росіян криптовалюта стала головним явищем, що змушував користувачів "Яндекса" часто натискати мишкою в розділ «знайти». Вона обійшла навіть куди більш народні чудеса технічної думки, як «спиннер» і iPhone X. Репери і їх незрозуміла багатьом культура теж зайняла гідне місце в російському пошуковику. Так, сленгове реперские слово «ещкере» (щось типу «давайте замутимо») стало найпопулярнішим мемом 2017 року. На другому місці сидить ждунов.

За тегом «спорт» головною подією року, що минає у "Яндекса" став чемпіонат світу з хокею з шайбою.
Топ-запити 2017 там, де прийнято «гуглити»

Цікаво, що американський пошуковик в спортивних цілях росіяни використовували частіше вітчизняного аналога. Спортивні події в принципі зайняли всі перші місці серед самих шуканих через Google новин. Це і жеребкування чемпіонату світу - 2018, і чемпіонат світу з хокею - 2017, і Кубок конфедерацій. «Криптовалюта» в цілому в топи не потрапила, зате там є біткоіни і iPhone 8. Конкретних персон Google визначив в тематичні підкатегорії. Так, наприклад, в категорії «втрати року» найбільше в Google шукали інформацію про Віру Глаголєвої.

Реп-виконавці теж потрапили в топи Google. На першій сходинці - Oxxxymiron. Але для сусідства в топі зовсім не обов'язково вміти перемелювати мовою різноманітні стереотипи. Ждунов теж є в топі. Для Google саме він, а не зірки нинішньої естради став частим пошуковим мемом. Про спиннер і хайп користувачі запитували, але не просто так, а з питанням «що таке?». А з запиту «як почати?» В Google в 2017 році починався пошук такого поняття, як «Майн». І вже тільки потім одвічне «як худнути».

Що шукають не на топових пошукових системах

«Найбільш популярною групою запитів є такі запити як« вконтакте »,« однокласники »,« facebook », - зазначає директор з розвитку бізнесу порталу rambler, що входить в ГК Rambler & Co Леонід Чорний. - Говорячи безпосередньо про пошук на rambler, можна виділити в 2017 році групу новинних запитів. Можливо, це дещо зміщена вибірка, так як новини на Rambler.ru є значним елементом порталу і логічно очікувати, що, прочитавши інформацію про те, що відбувається в світі, користувач захоче дізнатися більше, або прочитати цю інформацію з інших джерел ».

За словами пана Чорного, чий пошуковик йде четвертим в рейтингу популярності у росіян, ще однією групою можна позначити набори запитів, що відображають одномоментні інтереси користувачів, які безпосередньо залежать від інформаційного фону в інтернеті, соціальних мережах або традиційних медіа. «У четвертому кварталі це, безумовно, тема криптовалюта. У третьому реп-баттли. У другому - мощі Миколи Чудотворця в Москві і атипові погодні явища. У першому кварталі 2017 року ця були скандал навколо участі Росії в Євробаченні і тема «Синього кита», - перерахував він все, що в тому чи іншому вигляді є у Google і "Яндекса". - На нашому потоці запитів ми бачимо деяке падіння частки пошукових запитів пов'язаних з пошуком товарів і послуг, при цьому зростання інтересу до кіно і серіалів ».

Чому інтереси різняться?

«Насправді перетинів у" Яндекса "і Google багато, але різні пошуковики використовують для аналізу різні категорії, - говорить гендиректор аналітичного агентства« Рустелеком »Юрій Брюквин. - Наприклад, якщо в топі Google є великий спорт, то він є і у "Яндекса", але в окремій категорії «спорт». IPhone 8 зустрічається і там, і там, але теж в різних категоріях. Ждунов, фіаско, хайп є у обох ».

Проте, відзначає аналітик, питання до рейтингів в цілому залишаються. «Топ" Яндекса "дивний, - вважає Юрій Брюквин. - У ньому дуже багато Москви, притому що частка Москви в абонентській базі користувачів широкосмугового Інтернету не настільки велика в порівнянні з рештою Росії. Таке враження, що вся Росія прямо таки переживає, як там шторм в столиці, або як там мощі в Москві. Думаю, це малореально. А до Google питання - чому немає в топі теракту в Петербурзі. Хоча очевидно, що повинен бути ».

До слова, нещодавно Федеральна антимонопольна служба (ФАС) заявила, що пошукові системи Google і "Яндекс" можуть впливати на видачу пошукових запитів вручну. "Яндекс" запевняє у протилежному. «Мабуть, ФАС права, обидві пошукові системи« ручками »поправляли рейтинг», - чи то жартує, чи то ні Юрій Брюквин. «Є сумніви в правдивості статистичних результатів, які подаються" Яндексом ", - більш категоричний експерт MForum Олексій Бойко. - Ще одна причина - аудиторія відрізняється в "Яндекса" і Google ».

«Аудиторія Google і" Яндекса "відрізняється, - згоден і аналітик« ФІНАМ »Леонід Деліцин. - В аудиторії Google вище частка зарубіжної аудиторії (в тому числі і серед тих, хто задає питання російською мовою), якщо ж мова йде про російську аудиторії, то вищою є частка тих, хто регулярно виходить в англомовний Web ». Якщо залишити тільки аудиторію, що виходить в Інтернет з мобільних пристроїв, то у Google - 60%. «І це зараз - головна загроза для" Яндекса ", оскільки смартфони стають головним інструментом доступу до Мережі», - впевнений Леонід Деліцин.

Микола Нелюбин, спеціально для «Фонтанкі.ру»