Google Merchant Center товарна реклама

1. Як створити і зробити заливку фид даних?
2. З'єднання акаунтів. Формування оголошень про товари

Кожен прагне відшукати найбільш перспективних з економічної точки зору клієнтів для власної реклами і стикаються з тим, що в Яндексі пропонують буквально все. Конкуренція дуже велика, ціна за перехід надвисока. В Google на настройку КМС йде велика кількість часу і енергії, при цьому пошук повниться суперниками. Співвідношення найбільш низьку вартість і вигідного трафіку пропонує Google Merchant .

Коротка версія:

довга веріся

Реєстрація - перший, основний етап. Тим самим це дія засвідчує, що ви виступаєте власником ресурсу. Тому слід перейти за посиланням і натиснути Sign Up. Так ми опиняємося на традиційній формі входу в будь-який сервіс Google . Тут слід зайти під будь-який поштою.

Найкраще для власної зручності здійснювати реєстрацію під тим же електронною адресою, на якому є установка AdWords і Analytics, в іншому випадку рекомендується завести нову.

Опинившись в формі реєстрації, слід заповнити запропоновані пункти:

• держава, де знаходиться компанія;
• найменування вашого підприємства, офіційні дані не потрібні;
• адреса ресурсу;
• відзначаємо, якщо ведеться торгівля продукцією для дорослих;
• вказати власне ім'я, при бажанні можна пропустити даний пункт;
• прописати електронну адресу;
• на свій розсуд ставиться відмітка на отримання рекомендацій від Google;
• при бажанні підписатися, якщо твердо бути впевненим в тому, що ваша думка буде врахована;
• вказуємо дані програміста / маркетолога, якщо він є;
• прописати пошту відповідального.

Після заповнення слід вибрати опцію «Продовжити». Уже після в пункті «Умови користування» потрібно поставити галочку і натиснути «Продовжити», після чого і потрапляємо на аккаунт Мерчанта.

Першочергово потрібно підтвердити, що цей ресурс наш. Тільки так можна бути впевненим в справному функціонуванні власних оголошень. З цієї причини слід:

• зайти в «Налаштування»;
• вибрати «Підтвердження веб-сайту», після чого з'являється версія настройки, але вона недостатньо практична в застосуванні;
• натиснути «інші способи перевірки», де пропонуються 3 варіанти.

Говорячи докладніше про можливі шляхи, слід акцентувати увагу на тому, що пропонується:

1. Внести тег в код ресурсу.
2. підтвердити через Аналітікс - один з найбільш зручних методів (якщо є можливість коригувати у тій же електронну адресу, то досить натиснути на клавішу синього кольору і Google самостійно виконає необхідні дії).
3. підтвердження через Google Tag Manager - ідентичні дії, що прописані вище.

Багато хто вибирає саме другий спосіб, вважаючи його найбільш простим і зручним. Для того щоб довести права, потрібно мати можливість вносити зміни лічильника Google Analytics , Який є на власному ресурсі власника. Якщо ж для кого-то швидше буде помістити код на сторінку ресурсу, тоді правильніше скористатися 1-м з розглянутих варіантів.

Як створити і зробити заливку фид даних?

Формування фида даних виступає наступним етапом.

1. Спочатку слід перейти в «фіди» і натиснути «+ фид». Відкриється цілий перелік численних параметрів. У вкладці «Тип» слід вибрати «тестовий». Причина тому - можливість внесення змін в разі, якщо будуть допущені помилки. «Стандартний» дозволяється заповнювати виключно тільки раз на добу. У ситуації допущення помилки виправити її буде можливо тільки після закінчення встановленого терміну.
2. Далі в поле «Контент» слід вибрати «Products».
3. Знайти в списку країн відповідну, в якій планується торгівля.
4. Прописати найменування нашого фида.
5. Натиснути «Продовжити».

Після слід визначитися, як планується виконати завантаження фида. Є 3 варіанти:

1. Таблиці Google Docs - нескладний метод. Він ідеально підійде в тому випадку, якщо ситуація, коли товар закінчився, майже виключена, і найменування позицій незмінно.
2. Автоматичне завантаження з ресурсу - найбільш легкий і практичний метод, але, на жаль, часом не функціонує. Все, що потрібно - це раз вірно налаштувати xml і все. У ситуації, якщо Мерчант відмовляється розпізнавати ваш фід, то, як варіант, досить буде перевести його в excel і звернутися до першого варіанту.
3. Занесення вручну - не найкращий спосіб, тому що буквально кожні кілька тижнів є необхідність самостійно закачувати фид.

Буквально в 90% випадків звертаються до першого способу, тому варто більш детально зупинитися безпосередньо на ньому. Тому слід вибрати потрібний пункт і неможливе подальше її перевезення: вибрати «створити нову таблицю», а після «продовжити».

Після проведених дій у своїй вкладці ми можемо спостерігати появу нового фида. Щоб наповнити його відомостями, слід клікнути на найменування. Перейшовши на сторінку, вибираємо «Редагувати» і рухаємось в таблицю Google Docs. Першочергово проходимо по посиланнях з рядків 4, а також 5, де можна знайти корисні відомості для формування вірної зведення даних.

Правильно буде помітити, що всі осередки поділяються на:

• ті, що потрібно заповнити в обов'язковому порядку;
• бажані;
• необов'язкові.

Доречніше заповнити якомога більше позицій з характеристиками товарів. Правильно буде внести інформацію в пункти google product category і adwords grouping. Важливо ще відзначити, що в корені невірно перевантажувати позиції «найменування» і «опис», оскільки безпосередньо за даними категоріям google виявить, на які запити стане демонструватися компанія.

Є ще деякі тонкощі, які неодмінно слід враховувати і ні в якому разі не скидати з рахунків. У позиції «опис» не слід використовувати більше п'яти пропозицій і розписувати щось з розряду: «Дуже ефектний, легкий і стильний мобільний телефон від відомого у всьому світі бренду Apple».

Уже коли таблиця заповнена, можна повернутися на сторінку фида в Мерчант, де слід натиснути «завантажити зараз». Не факт, що опція відреагує з першого разу, тому можна сміливо пробувати ще, часом оновлюючи сторінку.

Коли все-таки відбудеться завантаження фида, слід позбутися всіх присутніх помилок і неточностей, які в ході його складання, на жаль, зустрічаються дійсно часто. З усіма «помилками» можна ознайомитися під написом «Помилки позицій».

Усунувши всі «промахи», слід створити новий фід, тільки тепер не тестовий, де помилки допустимі і піддаються коригуванню, а стандартний.

Важливим є те, що є можливість виконувати його завантаження з наявної табличній версії. Автоматично створений фид слід на модерацію, яка може трохи затягнутися і зайняти кілька тижнів. Для тих, хто бажає прискорити цю процедуру, оптимальним буде варіант виконати дзвінок в гугл . Але кожен сам повинен для себе визначити і вирішити, чи впевнений він у тому, що співробітники зможуть посприяти в цьому питанні.

З метою того, щоб зрозуміти, на якому етапі перебуває перевірка, можна зайти у вкладку «Зведення» і почерпнути для себе відомості, які безпосередньо цікавлять. Також можна пройти на сторінку, натиснувши на «Діагностика», де вже більш детально розписано, в яких місцях виникли складності в процесі модерації.

Якщо перейти по цій вкладці, перед власником постає табло на пів-екрану, де наочно демонструється, на якому етапі перебуває перевірка оголошень. Праворуч можна натиснути на «Товари» і детально ознайомитися з проблемою і шляхами її вирішення.

З'єднання акаунтів. Формування оголошень про товари

З метою того, щоб з'єднати між собою облікові записи, слід відшукати в настройках «Adwords» і клікнути по «Зв'язати інший аккаунт», а далі скопіювати в з'явилося поле розпізнавальний знак клієнта з рекламної мережі і відіслати запит.

Після слідуємо в свій аккаунт АдВордса і робимо клік по шестерінці. У який з'явився поле тиснемо «Пов'язані акаунти».

На сторінці по правій стороні є Google Merchant Center , Слід натиснути:

• «Подробиці»;
• даємо відповідь на запит і переходимо на основній сторінці;
• робимо клік по «+ Кампанія», де натискаємо «Google покупки».

Опинившись на сторінці з налаштуваннями компанії, слід також заповнити поля, які схожі з позиціями стандартного пошукового проекту:

1. Найменування кампанії.
2. Вид кампанії - вже стоять Google покупки.
3. Ідентифікатор продавця (вибираємо той, що потрібен в разі, якщо прив'язане відразу кілька акаунтів).
4. Країна, де буде вестися продаж.
5. Пріоритет кампанії.
6. Фільтр товарів - дає можливість ввести обмеження на продаж тієї чи іншої категорії товарів. У деяких випадках така можливість дуже корисна.
7. «Локальний».
8. «Мережі».

Далі, слід зробити такі налаштування:

1. «Місця розташування» - вказуємо регіон , Де планується ведення торгівлі.
2. Варіанти розташування незмінні.
3. План визначення ставок здійснюється вручну.
4. Вказуємо ставку. Найкраще стартувати з 5-10 рублів, оскільки конкуренція незначна і немає сенсу вказувати більше.
5. прописуємо денний бюджет .
6. Вибираємо прискорений спосіб показу.

Після слідують настройки часу демонстрації реклами, які кожен заповнює на власний розсуд. Перейшовши на наступну сторінку, де розташоване формування груп оголошень , Слід прописати найменування і заповнити «просування» текстом опису продукції.

Це можна назвати завершальним етапом, адже залишається лише запастися терпінням і чекати, коли модерація Мерчанта пропустить товари. Як тільки цей етап буде пройдений, ваші оголошення будуть демонструватися в Google . Власнику залишається лише аналізувати шляхом відстеження їх ефективність в Google Analytics .