Mobile-review.com На правах оффтопа: про маркетинг і зубну пасту

1. зміст Пара слів про історію зубної пасти Про склад зубної пасти Захист від карієсу антимікробний...
2. Про склад зубної пасти
3. Захист від карієсу
4. антимікробний ефект
5. зниження чутливості
6. про маркетинг
7. вместо Висновки

зміст

1. Пара слів про історію зубної пасти
2. Про склад зубної пасти
3. Захист від карієсу
4. антимікробний ефект
5. зниження чутливості
6. про маркетинг
7. замість висновку

Пара слів про історію зубної пасти

Рівні білі зуби майже завжди були в моді протягом всієї історії людства. Безумовно, є й винятки з правил. Наприклад, японська традиція чернения зубів охагуро, коли зуби покривалися спеціальним чорним лаком. Крім естетичних цілей, чорніння зубів несло в собі суто практичні функції. Лак складався з розчину заліза в оцтової кислоти з додаванням чорнильних горішків. Вважалося, що така суміш добре захищає від карієсу. Охагуро зійшло нанівець тільки в 20 столітті. Зараз чорнять зуби в основному актори традиційних театрів і гейші.

Однак в переважній більшості в світі панував культ білих зубів. Спочатку завдання зубної пасти або тих субстанцій, які використовували замість неї, полягала не в захисті, а виключно в естетиці.

Наприклад, за 5000 років до нашої ери єгиптяни робили зубний порошок з попелу бичачих копит, мірри, яєчної шкаралупи і пемзи.В Греції і Римі використовували схожі рецепти, роблячи порошки з кісток і черепашок. І так було по всьому світу. Тільки Китай ступив трохи далі і став додавати різні смакові компоненти - м'яту, трави і сіль.

Від карієсу ці пасти точно не рятують, але такий жорсткий абразив точно повинен був вибілювати емаль, попутно руйнуючи її.

Білосніжна усмішка була предметом мрій багатьох і навіть оспівувалася в мистецтві. Рядки Лермонтова:

А цей носик! ці губки,
Два свіжих рожевих листка!
А перламутрові зубки,
А голос солодкий як мрія!

Заради білизни зубів йшли на воістину варварські способи. Наприклад, в Європі цирульники, які до 18 століття відповідали не тільки за стрижку, але і за медицину (так як офіційно професії доктора не існувало), для відбілювання використовували металеву пилку і азотну кислоту. Взагалі, зубна емаль вважається твердою тканиною в організмі, так як на 97% складається з неорганічних речовин, і людство протягом історії змагалося, хто ж може сильніше пошкодити її.

Склад у зубної емалі цікавий: тут і апатити (фосфати кальцію), і карбонати кальцію і магнію, є і мікроелементи: натрій, магній, калій, фтор, залізо і навіть хлор.

Забавно, що в 19 столітті, коли людство винайшло мило, його стали додавати в зубну пасту і робили так досить довго. Наприклад, Colgate в 1873 році продавала такі зубні мильні пасти в банках.

Це банку 1920-х років

Підхід, що зубна паста повинна вибілювати, а не захищати, зберігався аж до середини 20 століття, тому, знаючи історію зубних паст, я завжди з підозрою ставлюся, коли на упаковках пишуть про стародавні або народні рецепти, так як народ в давнину такі речі з зубами творив, що страх бере.

Не дивно, що навколо відбілювання зубів виник бізнес, повний різноманітних міфів і рекламних хитрощів. А ціни на стоматологію стали досягати немислимих висот. В одному з інтерв'ю Сергій Шнуров, лідер угруповання «Ленінград», поділився, що літав в Лос-Анджелес робити зуби. За обидві щелепи він віддав 250 000 доларів, тобто майже 16 мільйонів рублів. Вражаюча цифра.

Зазвичай у людей таких грошей немає, але при цьому переважна більшість вважає за краще слабо розбиратися в зубних пастах і навряд чи може сказати, який склад хороший, а який ні, і як правильно доглядати за порожниною рота. Цим і користуються виробники, пропонуючи і секрети давнини, і повністю натуральний склад, і кисневе відбілювання. Сьогодні, здається, в складі зубної пасти можна знайти абсолютно будь-який інгредієнт, який, за твердженням виробника, вже точно швидко відбілити зуби і захистить їх від карієсу. Є і манго, і папайя, і березовий деревне вугілля саме з Карелії, і навіть екстракти ікри - і чорної, і червоною. Заморської баклажанної тільки немає. Про різноманітність смаків навіть говорити не буду. Це ось з беконом:

І багато виробників прагнуть підкреслити, що їх паста не містить різні дивні абревіатури. Це схоже на позначці «Без ГМО». Що таке, незрозуміло, але, за чутками, тема корисна і правильна.

Пропоную трохи систематизувати розрізнену інформацію і постаратися зрозуміти, що дійсно важливо в складі пасти, так як якщо відкинути всі маркетингові терміни, то зубна паста - досить простий і зрозумілий продукт. А більшість інгредієнтів коштує дешево і давно відомо.

Про склад зубної пасти

Всі інгредієнти в складі зубної пасти можна розділити на 2 табори: активні і пасивні.

До активних відносять ті інгредієнти, які забезпечують терапевтичний і фармакологічний ефект. Начебто, слова знайомі, але все одно поясню.

Терапія - це процес, метою якого є полегшення, зняття чи усунення симптомів. А фармакологічний ефект - зміни метаболізму і функції клітин, органів або систем організму, що виникають під впливом лікарського засобу. Говорячи простими словами, активні інгредієнти зубної пасти знімають симптоми (терапія) і лікують (фармеффект). Наприклад, захист зубів від карієсу - це фармакологічний ефект, а зниження чутливості зубів або видалення зубного нальоту - терапевтичний.

Всі активні ефекти можна розподілити на 3 групи:

1. зниження чутливості
2. Захист від карієсу
3. Антимікробний ефект (захист від запалень, зубного каменю і нальоту)

На зубній пасті може бути написано що завгодно, проте дозволених активних інгредієнтів, ефективність яких підтверджена дослідженнями, не так багато. , /

Захист від карієсу

фтор

На першому місці - фтор. Про його користь до сих йде безліч суперечок, хоча, згідно з останніми дослідженнями, датованим 2003 і 2016 роками, і з постановою Міністерства охорони здоров'я США, фтор дійсно працює і від карієсу найкраще захищають такі його сполуки: sodium monofluorophosphate, sodium fluoride, stannous fluoride (фторид олова) і amine fluoride.

Після їжі бактерії, що мешкають в роті, починають ласувати залишками їжі, попутно виділяючи кислоту, яка руйнує зубну емаль. Грубо кажучи, фтор захищає зуби від цієї кислоти і затримує кальцій в зубах. Саме тому це вкрай важливий інгредієнт.

Відповідно до думки Американської Зубний Асоціації, слід використовувати пасти, що містять не менше 1350 частинок фтору на літр. І на кожному тюбику зубної пасти вказано, скільки в ній міститься фтору. Вказується так 1350 ppm, або 1,35%.

Вважаю, всі пам'ятають правило, що кількість зубної пасти на щітці повинно бути розміром з горошину. Основна причина такого правила - як раз фтор, так як, незважаючи на користь, це досить небезпечний інгредієнт, який треба чітко дозувати. Якщо фтору буде мало, то він не зможе захищати зуби, а якщо надто багато, то можна заробити фтороз. Це хвороба, від якої на зубах утворюються пігменти. Спочатку вони бліді, але з часом стають жовтими або навіть чорними. А якщо не позбавити організм від надлишку фтору, то зуби почнуть стиратися і кришитися. Основна біда фтороза полягає в тому, що від нього немає лікування. Пошкоджений зуб можна або замінити на штучний, або прикрити спеціальної платівкою, або вініром, яка наклеюється на всю поверхню. Як ви можете здогадатися, процедура не з дешевих.

Так що правильне дозування фтору вкрай важлива. Саме з цієї причини на споліскування для рота, що містять фтор, є попереджувальний напис: проконсультуватися зі стоматологом, якщо у вас є інші фторосодержащіе кошти.

При високому дозуванні фтору у воді (більше 1,2 мг на літр) застосування паст з фтором не рекомендується. Відповідно, якщо ви користуєтеся модною пастою, яка не містить фтору, то переконаєтеся, що у вас є альтернативні джерела фтору.

Однак по всьому світу саме фтор вважається головним засобом захисту від карієсу.

Xylitol

Добре, якщо паста також містить ксилитол. Xylitol - це вуглевод природного походження, який зустрічається у фруктах, овочах і злаках. За смаком він нагадує звичайний цукор.

У промислових масштабах його отримують при переробці, наприклад, кукурудзи.

Згідно з дослідженнями, що включає 3-річний експеримент, Xylitol в складі пасти в концентрації 10% на 12% знизив захворюваність карієсом в порівнянні з базовою групою. Досить невелика цифра, правда?

антимікробний ефект

Триклозан, цитрат цинку і фторид олова - це інгредієнти, для яких проводилися клінічні дослідження і які довели свою умовну ефективність. Чому умовну? Тому що більш-менш свою ефективність підтвердив тільки триклозан, який продемонстрував зниження утворення зубного нальоту на 48%. Наприклад, дослідження про цитрат цинку показали зниження запалення ясен на 18% після піврічного регулярного використання.

Ще є tetrasodium pyrophosphate, або дігідропірофосфат натрію. Це кисла сіль натрію і пірофосфорної кислоти, яка продається по 150 рублів за кілограм. Дігідропірофосфат натрію нерідко використовується в консервах, але він знайшов застосування і в зубних пастах, так як досить ефективно бореться із зубним нальотом. Також відмінно з нальотом виходить справлятися у sodium bicarbonate, який нам більше відомий як харчова сода.

Слід пам'ятати, що не можна на регулярній основі використовувати пасти з потужними антимікробними властивостями, так як той же триклозан вбиває без розбору і погані, і хороші бактерії.

зниження чутливості

У деяких людей зуби мають підвищену чутливість. Вона проявляється, коли їси щось солодке або холодне.

Основні інгредієнти, які довели свою ефективність: калійні солі, фторид олова, аморфний фосфат кальцію, фосфопептід казеїну, фосфосілікат кальцію натрію (potassium salts, stannous fluoride, amorphous calcium phosphate, casein phosphopeptide, calcium sodium phosphosilicate).

Механізм дії тут простий. Перераховані інгредієнти забиваються в крихітні зубні тунелі, які йдуть до нерву, і заспокійливо діють на нервові закінчення. Найпотужнішим засобом визнаний фторид олова. Однак, як і будь-який потужний засіб, його краще постійно не використовувати, так як попутно він володіє антибактеріальними властивостями і може порушити мікрофлору порожнини рота.

Власне, це все активні інгредієнти, які надають лікувальну дію на зуби. Вони відомі давно, коштують недорого, і навколо них складно зробити високоприбутковий бізнес, тому погляди виробників звернулися до так званим пасивним інгредієнтів. Чільну роль серед яких відіграють абразиви і відбілювачі зубів. До іншим пасивним інгредієнтів відносять пеноообразующіе речовини (головний SLS - содиум лаурилсульфат), влагоудерживающие агенти, щоб паста не висихала (наприклад, пропіленгліколь, гліцерин, сорбітол), стабілізатори, щоб паста була в'язкою (типові інгредієнти - різні колоїди), і, звичайно , смакові добавки.

про маркетинг

Пропоную розглянути найбільш ходові маркетингові затвердження і з'ясувати, як інгредієнти стоять за красивими словами.

Напис "не містить SLS"

Деякий час назад почався рух проти sodium lauryl sulfate, або SLS. Ця речовина відповідає за піноутворення. Його використовують і в зубних пастах, і в шампунях, і в гелях для душу, і навіть у побутовій хімії - пральних порошках і автошампуня. Противники SLS починають з того, що речовина може викликати алергічні реакції у вигляді сухості шкіри або появи роздратування. А далі вони розплутують цю ниточку і виводять, що SLS може знизити імунний захист організму і вразити печінку, легені, серце і навіть мозок. А коли ви будете не в змозі йому протистояти, то він ще й кредит на вас оформить. Також SLS є мутагенів, тому прокляття лаурил сульфату вразить усіх ваших нащадків аж до 7 коліна. Саме тому потрібно вибирати косметичні та будь-які інші засоби без SLS.

Давайте розбиратися. Вперше SLS був представлений в якості альтернативи милу, і використовується він починаючи з 1930-х років. Речовина відмінно справлявся з видаленням бруду і легко змивалося водою. Водночас з'ясувалося, що воно, виявляється, вміє чудово пінитися. Отримують лауриновий кислоту з кокосового або пальмового масла. Реальність така, що за майже 100 років використання SLS в світі і після проведення більше 16 000 різних досліджень не вдалося виявити хоч скільки-небудь значимі і поширені побічні ефекти. За фактом, у SLS відмінний послужний список: речовина відмінно піниться, легко змивається і не накопичується в організмі.

Судячи з досліджень, можлива тільки індивідуальна непереносимість, та й то, вона вкрай рідко проявляється. Закликаю вас самостійно вивчити першоджерела досліджень і скласти власну думку. Я ж вважаю, що, по-перше, індивідуальна непереносимість може бути на будь-який продукт - навіть молоко, кава або сонячне світло, по-друге, за 88 років безперервного світового використання повинні були спливти негативні наслідки. І, по-третє, пам'ятайте, що хімія - не завжди шкода. Відповідно до британського дослідження від 2008 року, яке масово вивчало всю косметичну сферу на предмет безпеки, з'ясувалося, що в 40% коштів, які позиціонують себе як повністю натуральних, містилися різні токсичні елементи. На жаль, ми так забруднили планету, що для отримання безпечних продуктів простіше використовувати лабораторію, ніж природу.

кисневе відбілювання

Багато виробників пишуть про відбілюючий ефект або так зване кисневе відбілювання, коли активні молекули кисню проникають всередину емалі, змушуючи її виблискувати. У компанії ROCS є навіть такий ополіскувач для порожнини рота. Ось опис: "Завдяки властивостям активного кисню відбілює емаль на поверхні і в глибині, ефективно бореться з неприємним запахом з рота, зменшує запалення і кровоточивість ясен".

За активний кисень відповідає звичайна перекис водню, що продається в будь-якій аптеці. Власне, ви навіть можете самостійно вдома зробити такий ополіскувач, додавши в будь-який інший 2% перекис водню. А можете і просто полоскати рот перекисом водню. Безумовно, тут важливо, щоб всі інгредієнти були збалансовані і підходили один одному. Однак у перекису є відмінна властивість: вона піниться, коли йде реакція несумісності. Відповідно, тут тільки питання маркетингу в ціноутворенні, так як вода, гліцерин, ароматизатор і 1% вміст перекису водню не можуть продаватися за 300 рублів за пляшку, а активний кисень може.

На упаковці підпис: "киснева профілактична"

І, звичайно, треба розуміти, що відбілюючі пасти не відбілюють зуби в тому розумінні, як нам хотілося б. Абразивні речовини в їх складі знімають тільки зовнішній наліт і забруднення, повертаючи ваш природний колір, а за голівудських посмішкою треба йти до стоматолога.

реминерализация емалі

Власне, будь-яка поста, що містить фтор, може сміливо стверджувати, що вона відновлює емаль, так як це одна з властивостей фтору. Правильні виробники додають до складу пасти фосфат кальцію, який в лабораторних умовах показав, що його присутність покращує дію фтору і знижує ерозію. Кілька років тому Wall Street Journal вирішив провести неформальне розслідування на цю тему. Тестуванню піддалися пасти Sensodyne, Crest (відомий у нас як Blend-a-Med), Colgate. Дивно, але з'ясувалося, що склад паст з функцією ремінералізації емалі практично не відрізняється від звичайних паст, а незначні відмінності в пропорціях інгредієнтів не грають ролі.

Боротьба з зубним каменем

Пірофосфати і цитрат цинку, про які ми згадали раніше, дійсно допомагають у боротьбі з відкладеннями на зубах. Однак тільки на поверхні зуба, а зубний камінь зазвичай спочатку збирається на яснах, так що слід регулярно відвідувати стоматолога і робити професійну чистку зубів а-ля Air Flow, коли все тієї ж харчовою содою, але подається під потужним тиском, знімаються зубні відкладення.

На прилавках стільки різних паст

Якщо ви подивіться на склад, то зрозумієте, що різні тільки упаковки і смакові добавки, а склад всюди майже однаковий. Так як я використовую ROCS, а ще вони на сайті публікують склад, то візьму для прикладу їх.

ROCS Чарівне відбілювання, 74 грама - 260 рублів, або 3 513 за кілограм.

Склад: Sorbitol, Silica, Glycerin, Aqua, Xylitol, Cocamidopropyl Betaine, Flavor, Xanthan gum, Calcium Glycerophosphate, Bromelain, Magnesium Chloride, Sodium Saccharin, Sodium Benzoate, o-cymen-5-ol, Titanium Dioxide, CI 73360.

ROCS Сенсаційне відбілювання, 74 грама - 260 рублів, або 3 513 за кілограм.

Склад: Sorbitol, Silica, Glycerin, Aqua, Xylitol, Cocamidopropyl Betaine, Flavor, Xanthan gum, Calcium Glycerophosphate, Bromelain, Magnesium Chloride, Sodium Saccharine, Sodium Benzoate, o-cymen-5-ol, Titanum Dioxide

ROCS PRO Делікатне відбілювання, 135 грамів - 320 рублів, або 2 370 за кілограм.

Склад: Sorbitol, Silica, Glycerin, Aqua, Xylitol, Cocamidopropyl Betaine, Aroma, Xanthan gum, Calcium Glycerophosphate, Bromelain, Sodium Benzoate, Magnesium Chloride, Sodium Saccharin, o-cymen-5-ol

Перед вами 3 різних пасти, що продаються в різних упаковках, але по факту це один і той же продукт, але з різною ціною. У інших виробників схожа картина.

вместо Висновки

• Більшості людей Досить звічайної пасти, что містіть фтор и будь-який з м'яких абразівів. Головне - якісна механічне чищення зубів.
• Вміст фтору в пасті винне буті НЕ менше 1.35%.
• Відбілюючі пасти повертають тільки природний колір зубів, який не завжди білий. Зробити посмішку білосніжною, як в кіно, можна тільки в кабінеті стоматолога.
• Чистити зуби вранці краще не до, а після їжі, так як після чищення зубів вони залишаються без природного захисного покриття, утвореного слиною. Відповідно, після чистки зубів рот краще не полоскати, а просто виплюнути надлишки піни і дати хвилин 20-30, щоб корисні компоненти пасти могли подіяти на зуби.
• Ополіскувачі для рота так само ефективні, як і проста вода.
• Триклозан - це досить потужний інгредієнт. Зубні пасти, які містять триклозан, можна використовувати тільки за рекомендацією стоматолога на вказаний термін, так як триклозан вбиває всі бактерії, і хороші, і погані.
• Можливо, ви звернули увагу, що дослідження показують щодо невеликий вплив інгредієнтів на захист зубів. Взяти той же Xylitol - всього 12%. Здорові зуби - це в першу чергу правильне харчування і баланс мікроелементів в організмі, інакше ніяка паста не допоможе.

Я постарався показати, що зубні пасти роблять з простих інгредієнтів, а ціноутворення багато в чому грунтується на маркетингу і той факт, що більшості лінь вивчити предмет. Можливо, для когось цей текст буде корисний і послужить базою для подальших самостійних пошуків. Розповідайте в коментарях, хто якими пастами користується і в які зубні міфи вірить.

До змісту >>>

Поділитися:

Ми в СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ:

Є, что Додати?! Пишіть ... [email protected]