5 сфер - блог-платформа про особистісному розвитку

16 червня, 112 років тому, зареєстрована торгова марка Pepsi-Cola. У 1893 році молодий фармацевт Калеб Бредхем з Нью-Берна (штат Північна Кароліна) створив фармацевтичну суміш з газованої води, цукру, ванілі, рідкісних масел і горіхів коли. Незабаром вона стала продаватися в аптеках як звеселяючого, що зміцнює і сприяє травленню напою. В аптеці Бредхем, як у багатьох аптеках того часу, перебував центр соціального життя маленького містечка, люди збиралися біля фонтанчика з содовою, спілкувалися, навіть слухали музику. Залучаючи клієнтів, аптекар запропонував їм напій власного виготовлення. Фурор, викликаний газованим напоєм, незабаром вийшов за межі маленького містечка. 16 червня 1903 року щасливий аптекар реєструє торгову марку Pepsi-Cola, пізніше в 1961 скромно скоротилася до Pepsi.

Немає єдиної думки, звідки взялася назва Pepsi. Є варіант, що до складу першої Pepsi-Cola входив травний ензим «пепсин» і горіхи коли. А може вся справа в енергії, бадьорості - "pep" або звуці з яким виходять бульбашки.

У 1921 році в США обрушився цукровий ринок. Не останню роль в цьому зіграла Перша світова війна. Доходи компанії Pepsi-Cola Company різко пішли вниз і вона збанкрутувала. У 1928 році компанію націоналізує держава, і її назва змінюється на National Pepsi-Cola Company. Через деякий час держава продає компанію Чарлі Гуту, президенту Loft Inc. Компанія знову змінює ім'я - вона знову називається Pepsi-Cola Company. Читайте також: Історія успіху творця RED BULL

Велику депресію 30-х років компанія PepsiCo використовувала для успішної атаки на лідерське місце «Кока-Коли» на ринку прохолодних напоїв. «Пепсі-колу» стали продавати в 12-унцевих пляшках по 5 центів за пляшку. 6-унцевая пляшка «Кока-коли» теж коштувала 5 центів. Якщо врахувати, що запас 6-унцевих пляшок у «Кока-коли» становив 1 млрд. Штук, і автомати, які торгують напоєм, брали тільки 5-тіцентовие монети, а люди намагалися економити кожен цент, то результат цього маркетингового ходу спочатку був успішний.

З 1939 року «Пепсі-Кола» стала користуватися величезною популярністю серед маленьких громадян. Діти обожнюють цей солодкий напій.

Друга світова війна послужила своєрідним поштовхом у розвитку компанії PepsiCo. У 1941 році, розмістивши на пляшках з Pepsi зображення триколірної корони, компанія дає зрозуміти всім американцям, що вона підтримує американських солдатів. Через деякий час PepsiCo обходить Dr. Pepper і Royal Crown і займає друге місце, після свого постійного суперника - компанії Coca-Cola.

Девізом рекламної компанії, що пройшла в 1964 році стала пропозиція: «Покоління Пепсі - це ви!». Незабаром PepsiCo вражає всіх оригінальною рекламною акцією «вибери кращу з колекції наосліп». Учасники тестували «наосліп» два напою «Пепсі» і «Колу». «Пепсі» перемогла з рахунком 3: 2. Це значно збільшило популярність бренду.

У 1985 році PepsiCo поглинає торгову марку 7UP і стає найбільшим виробником газованих прохолодних напоїв. Через чотири роки в журналі Fortune Magazine компанія PepsiCo називається найбільш шанованою в світі.

Логотип компанії змінювався неодноразово, пристосовуючись до запитів суспільства. Новий логотип, прийнятий в 2008 році, 11-й за рахунком в 110-річній історії Pepsi. Тільки за останні 20 років було представлено 5 нових логотипів. Слідуючи своєму новому слогану Refresh Everything (Освіжи все), Pepsi освіжає і свій зовнішній вигляд. Новий логотип представляє собою знаменитий синьо-червоний "коло Pepsi", з білою стрічкою посередині. Цікаво, що стрічка виглядає як посмішка, причому характер її змінюється в залежності від напою: просто посмішка - для Pepsi, тонка посмішка - для Diet Pepsi і широка посмішка - для Pepsi Max.

Переживши на своєму віку два банкрутства і безліч злетів, Pepsi продовжує своє існування в світі, де газовані солодкі напої все менш затребувані покупцями. Вступивши в цифрову еру, Pepsi змінюється разом зі своїми покупцями, з'являються нові напої, відповідні здорового способу життя.

Компанія співпрацює з Yahoo і Apple, завойовуючи сучасних споживачів. Сінді Кроуфорд на плакаті змінює Холлі Беррі, а Майкла Джексона - Бейонс Ноулс. Інновації та творчість супроводжують цього бренду з моменту його створення. Невелике виробництво перетворилася на гігантську корпорацію, без якої вже неможливо уявити життя сучасного соціуму, в якийсь символ культури, що продовжує успішно розвиватися і жити, не зменшуючи обертів і не здаючись.