MTV розгубив своє покоління

Рецесія і дорослішання «покоління MTV» змушують власників його ліцензій скорочувати витрати по всьому світу. MTV Network Baltic зупинить трансляцію балтійських версій MTV. Раніше канал MTV Росія з тієї ж причини відмовився від Russian Music Awards

Оператор телеканалів MTV Network зупинив трансляцію балтійських версій MTV і замінити їх телеканалом MTV Europe. Фото: Gnal / flickr.com

Економічна рецесія і дорослішання «покоління MTV» змушують власників його ліцензій скорочувати витрати по всьому світу. MTV Network Baltic зупинить трансляцію балтійських версій MTV і замінить їх своїми європейськими програмами через фінансові труднощі. Раніше канал MTV Росія з тієї ж причини відмовився від Russian Music Awards.

Оператор телеканалів MTV Network зупинив трансляцію балтійських версій MTV і має намір замінити їх телеканалом MTV Europe через тривалого економічного спаду, пише естонське видання Postimees .

Як повідомив представник MTV в Литві, який базується в Ізраїлі власник і оператор телеканалів MTV Network Baltic - фірма Ananey Communications - прийняв рішення на невизначений час призупинити трансляцію балтійських версій MTV і замінити їх телеканалом MTV Europe. Виконавчий директор MTV Network Balticu Делія Міласіуте заявила, що рішення прийнято через тривалого економічного спаду. На початку цього року вже був закритий канал MTV Networks Baltic Латвія, в результаті чого канал MTV Networks Baltic Литва став віщати і на територію Латвії.

Експерти не виключають, що оптимізація витрат може продовжитися і на каналах MTV інших країн. «Канал розгубив темпи зростання з тих пір, як покоління MTV виросло», - відзначають аналітики інвестиційного банку Ariel Investments. На частку MTV припадає лише 13% оціночної вартості всієї компанії Viacom. Хоча компанія приносить 40% всіх доходів холдингу, вона генерує лише 4% чистого прибутку через дуже низьку маржинальність, вважають банківські аналітики.

У Росії через «погану економічну ситуацію» в цьому році була скасована щорічна церемонія MTV Russian Music Awards, що проводилася в Росії з 2004 року. «Не дивлячись на те, що в зв'язку з поганою економічною ситуацією було вирішено не проводити церемонію RMA в цьому році, телеканал MTV Росія як і раніше сподівається провести ряд масштабних шоу в наступному 2010 році», - йдеться в офіційному повідомленні російського телеканалу.

Раніше, 9 листопада, з поста генерального директора MTV Росія пішов Олексій Єфімов. За його словами, в долі каналу і в його власній долі починається новий етап, тому Єфімов не вважає за можливе далі займати цей пост, повідомляла прес-служба медіахолдингу «Профмедіа», що володіє російським MTV.

Дорослішання «покоління MTV» і фінансова криза могли наложиться один на одного, відзначає в інтерв'ю BFM.ru експерт Deutsche Bank Юлія Гордєєва. «Що стосується Прибалтики, то витрати на формування рекламного контента для такого невеликого, локального ринку могли виявитися просто невиправдано високими. У Росії також падіння рекламного ринку в середньому на 30% поставило всі телеканали, а не тільки MTV, в скрутне становище. Рекламодавці, які раніше розподіляли бюджети і на федеральні, і на кабельні канали, зараз зосередилися на загальноросійських каналах. У кабельників ж падіння доходів від реклами становить як мінімум 50% », - говорить експерт.

У світлі цієї тенденції не кращим чином позначиться на доходах російського MTV і припинення мовлення в чотирьох російських містах - Арзамасі, Іжевську, Уфі і Волгограді, де на частотах MTV тепер працює його конкурент «Муз-ТВ». Мовлення MTV в цих містах складає близько 8% від загальноросійського показника. За даними MTV Росія, в цих містах канал орендував станції для ефірного мовлення у холдингу «Медіа Оnе». В результаті злиття активів «АФ Медіа Холдинг», що володіє телеканалами «7ТВ», «Муз-ТВ» і «Медіа Оne», керівництво нової медіагрупи вирішило транслювати на наявних частотах «Муз-ТВ». Керівництво MTV Росія заявляло, що мовлення в цих містах може здійснюватися в тому числі за допомогою кабельних мереж.

Додати BFM.ru в ваші джерела новин?