Як назвати фірму, щоб вона була успішною

Назва фірми - важливий компонент її успіху та іміджу. Необхідність його вибору з'являється разом з формуванням нового бізнесу. Перед кожним, хто хоче створити свою справу, виникає питання: куди вкласти гроші, щоб заробити ? Але і після його рішення залишається чимало важливих завдань. Одна з них - вибір красивого назви ТОВ, яке принесе йому успіх і процвітання. Воно повинно викликати позитивні емоції, легко запам'ятовуватися і мати ресурси для становлення брендом. Придумавши вдале ім'я компанії (будівельної, юридичної, меблевої або будь-який інший), власник створить нематеріальний актив, який з часом почне працювати на свого творця і приносити йому дохід.

Бренд (від древнескандинавского «brandr», тобто «палити», «вогонь») - це успішна торгова або сервісна марка, яка користується високою репутацією, повсюдної популярністю серед споживачів, а також створює цілісний образ товару або послуги в масовій свідомості. Цим терміном можуть позначати назву, знак, дизайн, продукт, послугу для їх ідентифікації від пропозицій конкурентів. Він має унікальну назву і свій символ.

На створення, поліпшення і поширення брендів витрачаються колосальні кошти, а права на їх використання стають джерелом великих фінансових надходжень, адже практично кожен творець бізнесу впевнений в тому, що яскравий логотип і успішне назва є однією з найбільш надійних гарантій від невдач в конкурентній боротьбі. Великою мірою це дійсно так, тому вибір красивого назви компанії - дуже важлива місія. Створюючи варіанти, потрібно враховувати, що воно формується як комерційну пропозицію на основі яскраво вираженого позитивного іміджу продукту, пропонуючи унікальні можливості для задоволення запитів споживача.

Придумавши вдала назва ТОВ, з'явиться можливість заощадити час на етапі перетворення дрібного бізнесу в великий. Але якщо планується, наприклад, відкриття магазину одягу в маленькому місті з нуля без перспектив розвитку по всій країні, то вимоги до найменування можна трохи зменшити і орієнтуватися на загальні правила. Корисно буде організувати опитування серед потенційних клієнтів і почути їхню думку щодо назв в списку пропозицій власника.

Порада: бренд - це не товар. Найменування не повинно описувати його сутність, характеристики, а тільки розкривати, показувати його відмінності від аналогічних пропозицій конкурентів.

Назвати компанію потрібно так, щоб це уособлювало її цінність, створювало міцний зв'язок між покупцем і продуктом або послугою. Для створення успішного бренду можна використовувати практично будь-яке ім'я за умови, що постійно будуть додаватися зусилля для надання йому унікального значення. Наприклад, Coca-Cola відображає склад напою, Marlboro - місцевість. Ім'я повинно мати зв'язок зі специфікою продукції або послуги, бути орієнтованим на перспективи їх розвитку і не залежати від товарної ситуації на момент створення. Які ж принципи правильно вибору бренду? Розглянемо їх докладніше:

1. Потрібно, щоб він не описував безпосередньо продукт або послугу, адже таке найменування повинно розрізняти, а не описувати їх (останню функцію з успіхом виконає реклама, маркетинг, немає потреби дублювати цю інформацію ще й в назві). Крім цього, описову назву обмежує можливості його просування, особливо якщо конкуренти почнуть копіювати продукт. Згодом це призведе до перетворення істинного торговельної назви в немарочні товар (як у випадку з першими антибіотиками на основі пеніциліну - Vibramycine, Terramycine). А от сучасні препарати для лікування, наприклад, виразки вже випускають під різними брендами, захищеними патентом: Zantac, Tagamet.
2. Успішне найменування компанії може бути не пов'язане з характеристиками товару (як у випадку з Apple). Такий підхід тільки підкреслить його довготривалу унікальність.
3. При виборі імені важливо враховувати часовий фактор. З плином часу назва повинна залишатися актуальним. Список прикладів невдалих найменувань: Radiola (з латині корінь слова перекладається як «тепло», а товар, що продається пов'язаний з побутовими приладами, робота яких не базується на нагріванні), EuropAssitance (вказує на тісний зв'язок з певним регіоном і заважає поширенню по світу), Sport 2000 (прив'язка до року створює враження старомодності товару), Silhouette (в перекладі «силует», зараз пропагується ідея пиття йогурту для користі здоров'я, а не схуднення). Особливо актуально це правило при виборі назви для ТОВ, що продають виробниче обладнання для малого та середнього бізнесу , Пов'язаних з технікою.
4. Найменування не повинно заважати розвитку в міжнародному форматі. Наприклад, Nike не може бути зареєстрований в деяких арабських країнах, продукцію американської компанії CGE споживачі іноді плутають з пропозиціями конкурента - GE (GeneralElectric).

Зараз особливо користуються популярністю окремі підходи до створення найменування бренду: склади з прізвищ, імен засновників, з'єднання прізвища творця з приставкою К °, off, відображення в імені тематики продукту без прямої згадки - порівняємо краплі для промивання носа на основі морської води Долфін і безліч інших найменувань, які зробили акцент на корені аква, темі моря і злилися воєдино - Аквамаріс, Аквалор, Мореназал.