Незважаючи на багаторазове викриття 25-го кадру, багато хто вірить в його ефект

Міф про "ефект 25-го кадру" виявився разюче живучим: незважаючи на те, що його багато разів викривали, згадки про нього як про щось реальне досі з'являються на сторінках ЗМІ. Мало того, в ряді держав є закони, що забороняють використовувати цей самий горезвісний ефект при демонстрації на телебаченні рекламних роликів.

Найцікавіше, що більшість сприймає це як належне, що досить дивно: якби вийшов закон про заборону польотів Баби-Яги в денний час над центром Москви, то все задумалися б про психічне здоров'я законодавців, а ось такі ж абсурдні закони, що забороняють 25- ий кадр, вважаються нормальними. Хоча даний ефект є таким же вигадкою, як і польоти Баби-Яги. Але давайте про все докладно.

Власне кажучи, що являє собою цей самий 25-ий кадр? Традиційно вважається, що око людини, що переглядає кіно, не може розрізнити більше 24 кадрів в секунду. Насправді це не так: здатність сприйняття кадрів залежить від чіткості країв картинки і швидкості руху об'єктів на екрані. Так що іноді ми можемо бачити не тільки двадцять п'ять, а й двадцять шість кадрів в секунду, а іноді - тільки двадцять. Цифра "24" виникла як якийсь результат усереднення даних.

Однак справа навіть не в цьому - прихильники "теорії" про образами двадцять п'ятого кадрі стверджують, що чужорідний кадр, що показується менш ніж на 1/24 секунди, минаючи свідомість, впливає відразу на підсвідомість людини. Тобто інформація, закладена в цьому кадрі, запам'ятовується людиною, хоча він її при цьому і не бачить. Ну, а раз вона запам'ятовується, то в якийсь момент мозок може її використовувати.

Читайте також: Реклама вбиває наше підсвідомість

Кілька років тому на прес-конференції заступник директора Інституту телебачення і радіомовлення (ВНІІТР) доктор технічних наук Світлана Нємцова пояснила дію "ефекту 25-го кадру" в такий спосіб: "Приховані кадри згубно впливають на підсвідомість людей. Якщо, наприклад, в такому кадрі написано" убий сусіда ", людина може відчути незрозумілу агресію і ця установка може спрацювати ... Нав'язана інформація сприймається поза волею, це схоже на гіпноз. Можна вселити будь-які вчинки, ідеологію".

На жаль, на жаль шановний доктор технічних наук не змогла пояснити, чому цей самий злощасний кадр повинен надавати саме такий вплив. І це не випадково - тому таке неможливо в принципі, і це може підтвердити будь-який нейрофізіолог. Справа в тому, що мозок будь-якого живої істоти, в тому числі і людини, влаштований так, що він може сприймати тільки ту інформацію, що надходить до нього від рецепторів. А інформації, яку рецептори вловити не можуть, для нього не існує в принципі. Тобто якщо людина дійсно не бачить двадцять п'ятого кадр, то те, що на ньому зображено, що не буде сприйнято зоровими рецепторами і до мозку просто не добереться.

Але якщо люди все-таки бачать цей самий кадр, нехай навіть і нечітко, то тоді інша справа - інформація про це дійде до відповідних центрів мозку і піддасться там обробці. Однак навряд чи орган вищий нервової діяльності зверне на неї увагу. Вже давно відомо, що мозок завжди сортує дані, що надходять і вибирає тільки найважливіші з них. Вони-то йдуть по нейронних ланцюжках далі, в інші центри, а то, що було сприйнято як "інформаційний шум" відразу ж зітреться - мозок адже теж не гумовий і зберігати те, що не потрібно йому просто ніде.

Цілком очевидно, що в число подібного шуму потрапить і інформація, записана в тому самому 25-му кадрі. Який, до речі, як показали недавні експерименти нейрофізіологів, практично всі люди бачать, хоча не дуже чітко. Вчені з'ясували, що абсолютно кожен кадр відзначається оком спостерігача, але через інертність зору зливається з подібними і не виділяється людиною. Однак завдяки цьому ж ефекту помітити "зайвий" рекламний кадр цілком можливо, і багато тестовані навіть встигали прочитати коротке слово, якщо воно набрано великим шрифтом і було знайоме глядачеві. Ви самі можете провести подібний експеримент, використовуючи комп'ютерну програму для відеомонтажу - до речі, при цьому частоту кадрів можна поставити значно вище стандартної.

Проте, як було зазначено вище, подібна інформація через те, що вона з'являється швидко перед очима, не відзначається мозком як важлива. Цікаво, що учасники експерименту забували то слово, яке їм вдавалося прочитати вже через кілька хвилин. Тому говорити про якісь гіпнотичних командах, впроваджуваних в підсвідомість, тут годі й говорити - будь-яка така команда, навіть якщо вона і буде фігурувати в цьому кадрі, відразу ж забудеться людиною (та й взагалі, в гіпнотичний транс можна ввести тільки тоді, коли піддослідний концентрує свою увагу на діях гіпнотизера, а в даному випадку подібна концентрація неможлива).

Отже, ніякого впливу на наше підсвідомість горезвісний 25-ий кадр не може надати. Але найцікавіше полягає в тому, що він ніколи цього не робив. Для того, що б переконатися в цьому, давайте згадаємо саму історію появи теорії "ефекту 25-го кадру" Почалося все з того, що 1957 році бізнесмен Джеймс Вайкері заявив про те, що провів в кінотеатрах Нью-Джерсі наступний експеримент: під час показу фільму "Пікнік" в моменти зміни кадру за допомогою додаткового проектора демонструвалися кадри прихованої реклами (на них було написано "Кока-кола", і "Їжте попкорн"). Фільми показувалися на протязі всього літа 1957 року народження, і, за твердженням бізнесмена, в цей же час продаж кока-коли в буфеті кінотеатру, підвищилася на 17 відсотків, а поп-корну - на 50 відсотків. В результаті Вайкері запатентував цю технологію і відкрив компанію по сублімінальних рекламі в фільмах.

Цим відкриттям відразу ж зацікавилися вчені, і Вайкері попросили надати дані і опис експерименту, але він відмовився зробити це. Тоді йому запропонували провести ще одну демонстрацію. Що і було зроблено: демонстрація відбулася в січні 1958 року і нею були присутні конгресмени, співробітники урядових організацій, вчені, кінооператори і співробітники технічного обслуговування кінотеатрів, а також журналісти. Результат був такий, який і передбачали нейрофізіологи - демонстрація повністю провалилася. Пізніше Вайкері погодився публічно провести експеримент на всіх телестанціях Canadian Broadcasting Company. Під час нього протягом півгодинного шоу за допомогою "ефекту" 352 рази вставляли повідомлення "подзвони зараз". Але ніякого помітного збільшення кількості телефонних дзвінків, як в процесі, так і після передачі зафіксовано не було. Замість цього CBC отримала тисячі листів, які повідомляють про непояснених позивах взяти банку пива, сходити в туалет, змінити канал і т. Д. Тобто жоден з дивилися дане шоу не зміг відгадати того, що було написано на "прихованому кадрі".

Зрештою співробітники американської асоціації психологів влаштували конференцію, на якій обговорювалося це ефект. До речі, під час неї стали відомі цікаві подробиці. Так, запрошений туди директор одного з кінотеатрів, де нібито проводив свої досліди Вайкері, заявив, що нічого подібного в зазначений період в його кінотеатрі не відбувалося, та й продажу кока-коли і поп-корну не збільшувалися. А фахівці з компанії RCA (The Radio Corporation of America), вивчивши технічну частину проекту, заявили про те, що оскільки електронного променю потрібно чимало часу для сканування поверхні кінескопа і оскільки світіння фосфору інерційно, на телебаченні технологічно неможливо отримувати зображення, яке було б непомітно для ока.

Все це, а також дані нейрофізіологів, про які я згадував вище, привело до того, що досліди Вайкері визнали звичайної фальсифікацією. Сам же бізнесмен відреагував на це теж дуже передбачувано: червні 1958 він зник, закривши всі свої банківські рахунки і не залишивши ніяких следов.По даними слідчих, перед цим він зняв з них, і, відповідно, прихопив з собою десь 22 , 5 мільйона доларів (у нинішніх цінах) - це були гроші, перераховані йому фірмами, які хотіли використати запатентовану Вайкері технологію.

Кінець цієї історії був банальний - в 1962 році Вайкері був спійманий і на слідстві зізнався, що експеримент 1957 роки разом з усією статистикою продажів був свідомо їм сфабрикований. Тим самим в історії "ефекту 25-го кадру" була поставлена ​​жирна крапка. Проте ніхто не міг тоді припустити, що створений засобами масової інформації (які теж отримали від Вайкері неабияку суму грошей) міф про цей ефект виявиться вельми живучим.

Втім, дана живучість пояснюється тим, що в усі часи деякі люди прагнули заробляти гроші, торгуючи ... повітрям. Саме тому до цих пір серед рекламних оголошень можна зустріти повідомлення на зразок "Зняття алкогольної і наркотичної залежності за допомогою ефекту 25-го кадру". І що найцікавіше, багато хто йде до таких "лікарям" і платять їм величезні гроші, навіть не замислюючись про те, що їм просто продають те саме "нове плаття короля".

Читайте також: Про все забуваю, бо багато знаю

Але чому ж цим шарлатанам все-таки вірять, як колись повірили і Джеймсу Вайкері? На це питання найбільш переконливо відповів психолог Ентоні Пратканіс: "Наука користується повагою. Отже, якщо будь-які заяви одягнені в наукоподібну мантію, то обдурити людей дуже легко". Ось саме тому, якщо ви скажете, що лікуєте запої за допомогою демонстрації польотів Баби-Яги, то вас в кращому випадку піднімуть на сміх, а якщо згадайте такий же міфологічний "ефект 25-го кадру" - то повірять ...

Читайте всі статті з серії "Млин міфів"

Читайте найцікавіше в рубриці "Наука і техніка "