Ліки «від горла» з ТВ-ролика вбиває горло. Наповал.

Ініціатива з забороною реклами ліків - явище, за яке я обома руками за. Пряма заборона взагалі і всюди все, що стосується ліків та БАДів. Якщо потрібно щось вилікувати, піди до лікаря, він бере на себе відповідальність, цивілізовано працює і пояснює, що з ліків потрібно купити тобі як пацієнту. Самолікування пора закінчувати, бо це некультурне ставлення до себе і до ліків.
Але якщо вже куплено за 6 тисяч те, що в аптеці коштує 12 рублів, звертатися відразу в суд не варто. Треба в поліцію треба заявити про факт шахрайства. Десятки людей страждають у резонансних справах, які мають велике значення. Буде порушено кримінальну справу, це 10, 12 статті закону «Про захист прав споживачів від недостовірної інформації та введенні в оману».
Зараз ми бачимо, до речі, Держдума приймає поправки, багаторазово збільшують штрафи за недобросовісну рекламу Бодов. Йде лінія на заборони на фізосіб, юросіб і директорів фірм. І правильно піднімається тема повного заборони на рекламу біодобавок і ліків у ЗМІ, навіть в метро. Тому що вистачить займатися самолікуванням у всіх його видах.

Тему здоров'я населення тільки ледачий не обговорює. Звичайно, перш за все, це політичний піар. Нам потрібно працювати над тим, щоб упущені здоров'я нації підвищувався, але ніхто з депутатів чомусь не сказав чи не поставив питання: давайте зробимо так, щоб у нас дитяча смертність знизилася в країні, материнська смертність, які потрібні кроки для цього. А у нас що: давайте заборонимо рекламу ліків. Це зробить нас здоровішими?
якщо заборона на рекламу ліків буде введений, реклама не зникне, вона буде інша. Є досвід зарубіжних країн, де повністю заборонена реклама лікарських препаратів в ЗМІ, але фармкомпанії знаходять способи так чи інакше способи просувати свою продукцію. І у нас буде реклама, зовсім інша, ні на радіо, ні на телебаченні, вкрай слабоконтроліруемая, яка буде нести неправильну інформацію про препарати, які будуть шкодити здоров'ю. Якщо загнати в підпілля рекламу, то як будуть жити бабусі з дідусями? Сьогодні вони хоч до лікарів ходять в поліклініки, а при забороні реклами лікарі не захочуть пропонувати препарати, щоб роботи не позбутися.
Повертаючись до реклами, я хочу сказати. Частина лікарських препаратів тому і продається без рецепта, що вони входять в спеціальний список, що затверджується Міністерством охорони здоров'я, тобто, це ті препарати, які при застосуванні несуть найменшу шкоду організму людини. У всьому світі є практика, коли ці препарати відпускаються без рецепта лікаря. І чим небезпечна їх реклама? Краще б депутати зайнялися питанням, як зробити так, щоб рецептурні препарати в наших аптеках продавалися за рецептами.

У медицині, спорті та рекламі в нашій країні розбираються абсолютно все. Медицина недарма стоїть на першому місці. Я не буду оригінальним, якщо скажу, що в нашій країні найвищий рівень небезпеки самолікування. Будь-яка інформація: усна, від знайомих, випадкова, тим більше із засобів масової інформації, сприймається як керівництво до дії. Ви можете навіть в центрі Москви виявити вивіски цілителів, знахарів, які вам обіцяють лікування від всього і від вся. Традиційна реклама тут далеко не на передових позиціях.

Що стосується етики, то звичайно, в рекламі з 1937 року існує етичний Кодекс, він прийнятий Міжнародною торговою палатою. У нашій країні він був у минулому році підписано основними учасниками ринку, як рекламодавцями, рекламними агентствами, так і провідними засобами поширення реклами. Наш кодекс практики реклами та маркетингових комунікацій написаний і підготовлений на базі міжнародного досвіду, але з урахуванням російської специфіки. Сумлінні рекламодавці та розповсюджувачі реклами його дотримуються.
За радянських часів були в інститутах факультети сангигиени - санітарії та гігієни, вони випускали величезну кількість (я не назву це рекламою, це була медична пропаганда і просвітництво) брошур, буклетів, передач. І люди отримували величезний обсяг інформації. Сьогодні таких заходів немає, місце це зайняла платна реклама.
Реклама сьогодні сприймається споживачами по-різному в силу об'єктивних і суб'єктивних причин. Не будемо забувати, що реклама - це не просто економічне явище, вона обов'язково соціально-економічна. Тому, перефразовуючи відомий вислів, можна сказати: яке суспільство, така і реклама.
Я на рекламу ліків уваги не звертаю. Я добре знайомий з тим, як ставляться до реклами ліків за кордоном. Така цивілізована країна як Великобританія, де дуже жорстке законодавство, ввела групи обмежень по рекламі ліків. Це ліки, які тільки за рецептом до пацієнта доходять - це велика група і вони не рекламуються. Є так званий загальний список, в нього включені препарати, які можна купити не тільки в аптеці, а в супермаркеті. Серед того, що пропонується в будь-якому супермаркеті в Великобританії, є не просто болезаспокійливі, а болеубівающіе, так звані пейнкіллерс. Вони абсолютно вільно там продаються, незважаючи на всі їхні жорсткі норми, вимоги та обмеження. Кажуть, що так склалося історично. В Америці те ж саме.

Наші прості «радянські» люди вірять слову, особливо друкованого. Коли на всіх каналах нав'язлива реклама , Яка постійно повторюється, випинаючи привабливі сторони ліків, багато людей вірять, бачачи в цьому панацею від тієї конкретної ситуації, важкої ситуації, в якій вони знаходяться. Це люди в основному старшого і дуже поважного віку. І це головна цільова аудиторія уркаганів, яке сьогодні розплодилося у величезній кількості. Воно діє через газети, журнали, інтернет, про який теж можна говорити.
Як діють шахраї? Дійсно, офісу у них немає. Вони кажуть: ми зараз до вас під'їдемо на машині, ми приїдемо до вас додому. А далі відбувається обман: люди у них купують те, що коштує 3 копійки, за 30-40 тисяч. А коли пелена спадає, людина розуміє, що зробив покупку помилково, вони заявляють: «а ми не повертаємо гроші, обміну товар також не підлягає».
У моїй юридичній практиці був один чоловік, 80 років йому, дуже міцний дідок, з яким нам вдалося повернути гроші за таку «покупку» без суду, але це рідкісний випадок, тому що люди зазвичай сильно засмучуються, впадають в депресію і боротьби з шахраями у них не виходить, а обман іде на мільйони рублів.

Проблема криється не в телевізійній рекламі лікарських препаратів - крапель в ніс, вітамінів, препаратів, які допомагають одужанню при вірусних інфекціях. Це ті препарати, застосування яких не те що без шкоди, але якщо навіть пацієнт отримає передозування, то ніяких явних побічних ефектів він не отримає. Головна проблема в споживанні ліків в Росії, і зокрема - це самолікування. У нас населення споживає на свій розсуд антибіотики, препарати для серцево-судинної системи, навіть трапляються випадки, коли люди намагаються лікувати онкологічні захворювання, що, по суті, злочин по відношенню до свого здоров'я. Потрібно модернізувати систему охорони здоров'я, змінювати свідомість громадян, і це не відноситься до рекламованих в ЗМІ безрецептурних препаратів.
Ми хочемо заборонити рекламу БАДів так само, як хочемо заборонити рекламу безрецептурних препаратів. Але проблема не в них, а в недобросовісній рекламі, яка існує. Ось з цим треба боротися. Буквально вчора на одній з радіостанцій я з жахом слухав, як провідний і псевдодоктор обговорювали якусь чудодійну воду в пляшках, яка допомагає при онкологічних захворюваннях, очищає організм, стабілізує обмін речовин, печінка чистить ... Люди сприймають це як чудодійний засіб. А ця водичка не відноситься ні до БАДів, ні до ліків.
Або з фірмочок різних дзвонять бабусям-дідусям, намагаються їм продати якісь чудодійні таблетки. Це порушення вже існуючих законів. Потрібно зробити так, щоб вже існуючі закони виконувалися і, можливо, штрафувати ту ж радіостанцію на кілька десятків мільйонів рублів, і наступного разу вже задумаються і інші, і ця радіостанція перед тим, як пускати в ефір цю маячню. Треба боротися з порушеннями, а не з тим, що простіше зробити, заробивши за допомогою чергового заборони окуляри на фронті боротьби за здоров'я населення.
ФАС пропонує штрафувати саме ЗМІ, які допустили в ефір, в друк недобросовісну рекламу. Як відбувається порушення? Створюється фірма- «одноденка», через неї рекламу про чудодійні добавках запускають в ефіри, а коли приходить пора розбиратися, штрафувати нікого. Значить, хай відповідає ЗМІ? ..

Реклама ліків в ЗМІ насправді - один з освітніх моментів, що дозволяють людині не лікувати головний біль засобом для відновлення клітин печінки. Норма, яка забороняє таку рекламу, може мимоволі відгукнутися для громадян самим негативним чином.
Заборонити рекламу ліків, щоб люди не лікувалися самостійно, а йшли до лікаря - нонсенс, якщо при цьому безрецептурні ліки вільно продаються в аптеках. До того ж та сама аптека сьогодні нам замінює всіх лікарів.
Щоб народ не гробив себе самолікуванням, є проста міра: заборонити продаж безрецептурних ліків, як це зроблено в багатьох країнах. Але це, звичайно, викличе невдоволення бізнесу, пов'язаного з торгівлею ліками та медичним обладнанням. А турбувати бізнес в наміри влади традиційно не входить.
Ми довели ситуацію до граничних меж. Намагаємося з неї вийти, але ринки вже поділені. Змінити становище неможливо, але робити щось треба, розуміє законодавець. Звідси поява ініціатив, які не в силах нічого змінити, зате декларують турботу про народ.
Запропонований Міністерством охорони здоров'я і ФАС законопроект Чи не спонукає людей звертатися до лікаря, але зображує увагу до їхнього здоров'я. А боротися за здоров'я громадян треба зовсім іншими, давно відомими способами.