Skin loves me »Що таке аптечна косметика?

Сьогодні ми ходимо в аптеки не тільки за ліками, а й за косметичними засобами. Що ж таке аптечна косметика?

В ідеалі аптечна косметика - це та косметика, яка створюється для чітко визначених типів шкіри або захворювань. Вона продається виключно в аптеках.

Аптечна косметика - косметика (з точки зору законодавства), яка гарантує виражений лікувальний ефект. А такі гарантії дають виробники, які проводять серії клінічних випробувань для кожного препарату (в умовах медичної клініки і на людях, які страждають тією або іншою патологією шкірних покривів) .Іспитанія настільки серйозні і грунтовні, що включають відстеження навіть тривалості збереження ефекту.

Види аптечної косметики

Дермокосметіка (лікувальна). Якщо косметика призначена для специфічного догляду та корекції патологічних станів шкіри, то її покупцеві потрібен лікар. Ці препарати розповсюджуються, по суті, двома способами - через аптеки і через лікарів-дерматологів. Про такі марок коректніше вживати термін «дермокосметіка» або «лікувальна косметика». До таких маркам відносяться, наприклад, Laboratoire Bioderma, Avene, Ducray, A-Derma, La Roche-Posay, Uriage, Exfoliac.

Фармацевтична / аптечна косметика. Якщо це не спеціальні лікувальні засоби, то такі препарати радить і продає фармацевт, і такі кошти ми з повним правом можемо називати «фармацевтичної», або «аптечної» косметикою. До них відносяться марки Vichy, Klorane, Galenic, Elancil, Phytosolba, Korff. В аптеці можна також зустріти марку Lierac, у якої три гами продукції - «етична», «базова» і «специфічна». Так ось дві останні гами препаратів Lierac - класичний приклад аптечної косметики, а «етичні» кошти, спрямовані на корекцію гормонального старіння, розтяжок, набряків та інших складних проблем, - зразок дермокосметики. Ці косметичні продукти можуть продаватися як в аптеках, так і в спеціалізованих косметичних магазинах.

Роздрібні лінії салонної косметики. Окрему групу становлять роздрібні лінії салонної косметики (Rene Furturer, Darphin). Як правило, це ексклюзивні препарати інститутів краси. Фахівцями інститутів розробляються спеціальні програми по догляду, для яких випускаються косметичні препарати в двох варіантах: для салонного і домашнього використання. У салонах краси фахівці-косметологи проводять курс інтенсивної корекції відповідних косметичних недоліків, а «домашня серія», яку можна купити в аптеках або тих же салонах, підтримує досягнутий ефект.

Особливості аптечної косметики:

Рецептура аптечної косметики розробляється при тісній співпраці з дерматологами, а продаж здійснюється виключно в аптеках. Крім косметичних функцій, завданням аптечної косметики є допомога в лікуванні захворювань шкіри (наприклад, атопічного дерматиту, різних екзем, розацеа).

На відміну від звичайних косметичних препаратів, аптечні впливають не тільки на поверхневий шар шкіри (епідерміс), а й здатні проникати в її глибокі шари, минаючи базальні мембрани.

Звичайні косметичні продукти не здатні серйозно зволожити шкіру, не впливають на процес її старіння і регенерацію, тому що вони не проходять в дерму (глибокі шари) і не є активними.

склад

Аптечна косметика має компоненти, що зустрічаються і в складі інших косметичних засобів (термальна вода, сечовина, гіалуронова кислота, екстракти рослин, колаген) і в складі ліків (декспантенол, глюконат кальцію, оксид цинку, і т.д.). Але є одна вагома відмінність - висока якість і очищення цих складових (відсутність непотрібних домішок, що впливають на якість продукту в цілому).

До складу цієї косметики не повинні входити певні речовини - в кожній країні є свій перелік заборонених інгредієнтів, але для всіх країн однаковий заборона на використання в лікувальній косметиці антибіотиків і гормонів.

Вигідно відрізняється і технологія виготовлення продуктів лікувальної косметики. Так, рослинні екстракти (витяжки) для них мають високу ступінь очищення і концентрацію, але зберігають активність всіх своїх речовин. А при добуванні стандартними технологіями майже 50% активності компонентів втрачається.

У лікувальній косметиці зміст ароматів і консервантів строго лімітується. В якості консервантів використовуються комбінації, безпеку яких доведена клінічними випробуваннями.

Ефективність аптечної косметики

На жаль, виробники аптечної косметики не вказують в доступних нам анотаціях до кремів і лосьйонів, як довго можна ними користуватися, які протипоказання можливі при їх застосуванні. А адже аптечна косметика - це не просто крем для догляду за шкірою, а лікувальний засіб, і використовувати його потрібно після попередньої консультації з лікарем.

Наприклад, косметика на основі термальної води Uriage має рідкісно високий вміст різних цінних мінералів, володіє унікальним впливом на старіючу шкіру, але при цьому її не можна використовувати довго (довше 4 міс.), Оскільки важкі метали в її складі можуть спровокувати утворення каменів в нирках.

Креми від Vichy в поєднанні з дерматологічними лікарськими препаратами здатні творити чудеса, а в якості профілактичних засобів можуть викликати розчарування.

Переваги аптечної косметики
Продаючись в аптеках, дана косметика завжди викликає більший кредит довіри. Результат завжди гарантований. Тому аптечні марки завжди прагнуть зберегти свою високу репутацію. На відміну від попередніх груп, аптечна косметика завжди проходить лабораторні випробування і тестування, як лікувальні засоби для зовнішнього застосування.
Всі аптечні бренди мають свої лабораторії, де ведуться постійні дослідження. Як правило, дані компанії співпрацюють з провідними фармацевтичними інститутами. Тому, рецептура аптечних засобів детально опрацьована, що допомагає вирішити специфічні проблеми зі шкірою: акне, розацеа, вікові проблеми.
Дизайн упаковки у такий косметики стриманий.

Недоліки аптечної косметики
Для того, що б не помилитися і купити саме косметику аптечної марки, непогано б знати, які саме марки належать до цієї групи. В іншому випадку можна придбати засоби з групи мас-маркет, що продаються в аптеках. До складу аптечної косметики входить багато активних корисних компонентів, які дійсно «працюють». Однак для лікування серйозних косметичних проблем обов'язково потрібна консультація лікаря.

Ситуація в Україні

В Україні косметика, навіть лікувальна, не віднесено законом до переліку лікарських засобів, а тому може продаватися де завгодно. Плюс, місце продажу косметики дуже залежить від маркетингової стратегії виробників / дистриб'юторів. Наприклад, довгий час марка Guam продавалася виключно в аптеках, але бренд досить дорогий, його цільова - люди з достатком вище середнього, ось і вирішили керівники компанії продавати косметику в косметичних магазинах типу Brocard. Відмінна косметика по догляду за нігтями і руками Nail Tek теж довгий час продавалася виключно в аптеках, напевно, там теж продажу не йшли, зараз цю марку можна знайти в салонах краси.

Особливості нашого ринку призводять до того, що суто аптечні марки, такі як Caudalie, які у Франції, поширюються виключно в аптеках, в Україні продаються і в магазинах класу «люкс», і в аптеках, і в салонах краси, де її рекомендують як засоби для домашнього догляду за шкірою.

Дорікати в цьому дистриб'юторів навряд чи можливо, тому що український косметичний ринок дійсно недосконалий. Споживачі ще не достатньо грамотні у виборі косметики, багатьом незрозуміло, чим косметика, що стоїть на полиці в аптеці, відрізнявся від тієї, що продається в переході, ми порівняно недавно познайомилися з достатком продуктів і марок і ще не навчилися вибирати косметику правильно.

Ця обставина змушує дистриб'юторів і виробників відмовлятися від чіткого позиціонування товару, щоб не втратити свого споживача, який може просто не знати, що відповідна йому косметика продається саме в аптеці. У свідомості переважної більшості українців аптека - це місце, де продаються ліки і куди ходять не за красою, а за здоров'ям. Саме цей стереотип зробив аптеки настільки привабливими для виробників і дистриб'юторів косметики.

Сьогодні, зайшовши в невелику аптеку, можна побачити полиці з косметикою, швидше за все там будуть представлені не тільки власне марки лікувальних продуктів, скільки недорогий косметики. Для виробників такої косметики розміщення продукції в аптеці - чудова можливість познайомити широкі верстви населення зі своєю маркою, без яких би то не було рекламних витрат. Причина проста - в аптеку ходять всі, незалежно від віку, соціального статусу і добробуту, адже всі люди хворіють. В аптеці надається унікальна можливість при покупці аспірину познайомитися ще й з косметикою, однак ця ситуація викликає настороженість дистриб'юторів аптечної косметики. В українців традиційно дуже високий рівень довіри до аптеки як до фармацевтичного закладу, і, відповідно, все, що там продається, автоматично вважається хорошим, більш якісним і більш безпечним.

Для неаптечних або псевдоаптечних марок це ще і можливість швидко завоювати довіру покупця. Всі ці фактори, і в першу чергу наявність в аптеках косметики самого різного цінового рівня, вносять велику плутанину в голови українських споживачів косметики.