Google говорить, що я вагітна: від послідовностей до діагнозу

1. Від послідовностей до об'єктів, від об'єктів до дій
2. Безкоштовний чек-лист докладного аудиту вашої посадкової сторінки по 208 пунктам
3. Від дії до прогнозування
4. Google Now - IFTTT-сервіс * для життя
5. ще приклади
6. Від прогнозування до діагнозу

Цілком ймовірно, що в найближчому майбутньому сервіс Google Now навчиться раніше лікарів діагностувати вагітність або захворювання. Пам'ятаєте той випадок, коли торговельна мережа Target дізналася про вагітність дівчини раніше, ніж її батько ? Такі технологічні досягнення, як смарт-годинник або рух "The Quantified Self" ( «Вимірювання себе») означають, що подібні повідомлення про вагітність цілком можливі вже найближчим часом. В своїй статті Крейг Бредфорд розповість, як же відбувається цей перехід від прогнозу погоди та інформації про пробки на дорогах до медичного діагнозу.

Від послідовностей до об'єктів, від об'єктів до дій

Коли в 2011 році Google, Yahoo і Bing оголосили про введення стандарту семантичної розмітки даних Schema.org, пошукові системи знаходилися ще на стадії «від послідовностей ключових слів до об'єктів». На мою думку, пошукові системи, зокрема Google, вже пройшли цей етап. Останнім додаванням в словнику Schema.org став клас Action, тобто опис дії. Більш детальну інформацію можна знайти на сайті Schema .

Безкоштовний чек-лист докладного аудиту вашої посадкової сторінки по 208 пунктам

Ваша посадкова сторінка погано продає? У вас відмінний товар, конкурентні ціни, унікальний дизайн, що коштував вам купу грошей ... але замовлень практично немає?

Можливо, ви втратили щось важливе - сторінка довго вантажиться, картинки низької якості, погано видно кнопку, відгуки не вселяють довіри, слабкий оффер.

Знайдіть слабкі місця вашої посадкової сторінки » за допомогою чек-листа від агентства інтернет-маркетингу:

• 4 базових параметри: структура, дизайн, технічні характеристики, оффер;
• 208 пунктів для аналізу;
• Всього 35 хвилин знадобиться вам для аудиту;
• Чи впорається навіть новачок!

Проведіть аудит самостійно , Без агентств і маркетологів, і збільште віддачу від landing page в 2-6,5 разів!

Реклама

Майбутнє структурованих даних лежить не в розумінні природи деякого об'єкта, а в розумінні того, які дії він може здійснювати. Якщо пошукова система розуміє, що може робити ваш сайт або додаток, і в той же час розуміє намір користувача, тоді вона може зіставити пошуковий запит з наявними даними і підібрати найкращу відповідність для виконання необхідного дії. Як же Google визначає, що саме ми хочемо зробити?

Від дії до прогнозування

Багато хто вважає, що Google хоче стати ідеальним особистим помічником. Сервіси на зразок Google Now і діалогового пошуку тільки підкріплюють цю точку зору. Однак необхідною умовою для втілення цього наміру є концепція часу. Щоб комп'ютеризований особистий помічник міг дійсно стати не менш повноцінним помічником, ніж жива людина, він повинен розуміти концепцію минулого, сьогодення і, що найважливіше, майбутнього.

До сих пір Google та інші пошукові системи мали справу з минулим. Веб-сторінки за своєю природою знаходяться в минулому або, в кращому випадку, в сьогоденні. Саме тому передбачення і ініціатива, які ми очікуємо від ефективного особистого помічника, є складним завданням для Google. У Google Занадто мало даних, щоб передбачити ваші бажання або наміри, що стосуються майбутнього. Втім, Gmail і Google Календар - два найбільш очевидних сервісу, які відразу приходять на розум (за його наявності).

Давайте на хвилинку забудемо про конфіденційність і про інтелектуальну власність. Уявімо собі, що Google отримав доступ до всіх програм вашого смартфона і до всіх ваших даних. Що він зможе дізнатися про вас?

Одні тільки додатки, перераховані на наведеній ілюстрації, можуть дати наступну інформацію:

• яку музику я слухав в минулому;
• які фільми я дивився;
• що я їв і пив останнім часом;
• скільки часу я приділяю спорту;
• які статті я можу захотіти прочитати в майбутньому;
• авіаквитки на які рейси я купував;
• які будинки я можу захотіти купити.

Google Now - IFTTT-сервіс * для життя

Коли я був в Мюнхені, я побачив повідомлення про те, що Google відкрив програмні інтерфейси (API) Google Now для сторонніх розробників.

Ця новина змусила мене замислитися. Я не знаю, як складуться відносини Google зі сторонніми розробниками і до яких даними дістане доступ. Візьму для прикладу додаток, яке вже працює з Google Now - Lyft. Наприклад, коли ви прилітаєте в аеропорт, Google Now показує вам ось таку картку з пропозицією замовити таксі через сервіс Lyft:

ще приклади

Ще більше прикладів тут.

Приклад програми Lyft цікавий не тільки сам по собі. Він навів мене на думку про те, що, якщо надати додаткам можливість обмінюватися інформацією один з одним за допомогою Google Now, тоді смартфон, по суті, перетвориться в IFTTT-сервіс для реального життя. Замість окремого повідомлення Lyft можна було б створити комбіновану картку відразу для декількох додатків. Наприклад, Google Now міг би використовувати моє додаток для British Airways, щоб перевірити, чи немає у мене запланованих польотів найближчим часом, використовувати Google Maps, щоб визначити, що я перебуваю в Мюнхені, і мою пошту Gmail, щоб дізнатися, де я зупинюся в Мюнхені. Напевно є яке-небудь додаток для готелів, яким Google теж може скористатися. Якщо все це об'єднати, замість стандартного пропозиції про замовлення таксі я можу отримати персоналізоване повідомлення, що враховує мої останні пересування.

Від прогнозування до діагнозу

Ідеальний особистий помічник міг би не тільки давати нам ту інформацію, яку ми очікуємо отримати, але і передбачати необхідність того, про що ми ще навіть не думали. Таке можна досягти лише за умови просунутого розпізнавання патернів, при здібностях до передбачення, що виходять за рамки людських можливостей.

Які індивідуальні патерни ви вже створюєте, але поки не помічаєте? Якщо ви відчуваєте млявість і втома в четвер, навряд чи ви зв'яжете це з алергією на блюдо, які з'їли в понеділок. Люди роками живуть з непереносимістю лактози, але при цьому не бачать зв'язку між самопочуттям і з'їденої їжею. У людських істот немає можливості відслідковувати та аналізувати такі обсяги даних, а у комп'ютерів ця можливість є.

Так як же Google може визначити, що ви вагітні? Я не лікар, але підозрюю, що, як у випадку з торговельною мережею Target, існують ранні ознаки вагітності (біологічні чи інші), про які ми не замислюємося. Можливо, збільшується пріоритет певних патернів. Наприклад, незадовго до вагітності в поведінці жінки відбувається безліч дрібних змін. Якщо ви користуєтеся додатками, сумісними з приладами для вимірювання кров'яного тиску або пульсу, Google цілком може зробити обґрунтоване припущення на основі цих свідчень. Історія з Target підказує, наприклад, що у жінок:

• Змінюється дієта - це легко відстежити за допомогою таких додатків як MyFitnessPal.
• Змінюються купівельні звички - це можна відстежити за допомогою програми Amazon або додатків інших магазинів.
• Змінюється кількість занять спортом - існує також кілька джерел такої інформації.

До того ж не забудьте, що Google знає вашу історію пошуку, тобто має інформацію про все, що ви шукали в Мережі, якщо ви використовуєте Chrome. Навіть якщо у вас немає нічого, крім історії пошуку, не складно здогадатися, що користувач замислюється про створення сім'ї.

З урахуванням усього сказаного, давайте припустимо, що Google почне ретельніше відстежувати будь-які зміни, що вказують на можливу вагітність. Я не лікар, тому зараз висловлю тільки свої міркування. Крім аналізів крові і сечі, які ще існують кількісні дані, що підтверджують вагітність?

Наприклад, недавно я дізнався, що їжа-алерген може викликати прискорене серцебиття протягом двох годин після її прийняття. Одним з тестів на виявлення алергії є вимір пульсу протягом дня. Власне, звідси і виникла наступна ідея. Якщо використовувати смарт-годинник з пульсомірів і додаток My Fitness Pal, Google зможе розпізнати патерни в учащении серцебиття після їжі і припустити, що у вас алергія на певні продукти, про яку ви навіть не підозрюєте. Таким чином відстежувати можна будь-які біологічні показники, наприклад:

• Пульс (смарт-годинник);
• Вага (додаток Withings );
• Кров'яний тиск (Withings);
• Фази сну (додаток Jawbone ).

Чи може Google зробити висновки тільки на підставі цих даних? Повторюся, я не лікар, і у мене немає медичної освіти, але припускаю, що вагітність впливає на зміну фаз швидкого і повільного сну, зміна кров'яного тиску або частоти серцевих скорочень в певний час доби. Хтозна, може бути одного з цих факторів недостатньо для повної впевненості, але в сукупності вони можуть стати підставою для передбачення вагітності.

Що ще зможе передбачити Google тільки на підставі даних про пульс? Які повідомлення покаже Google Now? Чи може Google нагадувати діабетикам, що пора прийняти інсулін? Чи може Google діагностувати діабет? Чи можна передбачити проблеми з серцем на ранній стадії? Я не знаю, але мені дуже цікаво, як все це буде розвиватися найближчим часом.

* IFTTT ( "If this, then that" - "Якщо це, тоді то») - сервіс, здатний об'єднати в єдиний інструмент найрізноманітніші мережеві додатки.

З оригінальним текстом статті Крейга Бредфорда "Google Told Me I'm Pregnant: From Strings to Diagnosis" можна ознайомитися на сайті Moz.com.