Горілчані етикетки часів перебудови

Відомо, що найперші в світі прообрази етикеток використовувалися для оформлення саме міцних алкогольних напоїв. Археологи виявили їх на давньогрецьких амфорах, вік яких становив понад 3300 років. Перша етикетка на паперовій основі була відкрита в 17 столітті. Її кріпили до посудини з алкогольним напоєм за допомогою мотузок. У 18 столітті етикетка на горілку знайшла колір, а з відкриттям літографії з'явилася чудова можливість тиражувати наклейки однакового дизайну і в необхідній кількості. Саме з цього моменту в історії етикеток був переломний період, так як для їх створення почали залучатися креативні дизайнери і професійні художники. Стиль життя людей і їх настрій прямо впливало на формування образу етикетки в різні періоди історії. Розглянемо цікавий етап у розвитку горілчаної наклейки - період перебудови, який тривав з 1985 по 1991 рік.

трохи фактів

У далекому 1985 році було прийнято на державному рівні постанову, яка запровадила в країні «сухий закон». На всі алкогольні напої різко підвищилися ціни, і у багато разів скоротилося їх виробництво. Горілку в магазині можна було купити в обмеженій кількості і лише за талонами.

Звичайно, такі жорсткі адміністративні заходи спровокували величезні черги, горілчаний ажіотаж, а найголовніше - розвиток нелегального виробництва алкогольних напоїв. Таке необдумане і економічно недоцільне рішення про миттєве «отямлення» країни, поставило під загрозу розвиток спиртогорілчаної відросли, і всього виноробства в цілому. Радянська торгівля за період антиалкогольної монополії втратила близько 19 мільярдів рублів. Через час настали новий період в історії горілчаної етикетки - скасування монополії на торгівлю спиртними напоями.

Особливості етикеток російського горілчаного бренду

Найстарішими горілчаними брендами визнана горілка «Московська особлива», «Російська», «Пшенична», «Столична». Розглянемо, як поступово видозмінювалася їх етикетка.

Виготовлення горілки «Московської особливої» - це переломний момент в сучасному розумінні смакових особливостей горілки, так як до кінця 19 століття вживалися тільки ароматизовані кольорові горілки, настояні на ягодах і лікарських травах. У радянський період рецепт цього спиртного напою був трохи видозмінений і його назвали горілка «Московська особлива».

Горілчана етикетка цього вітчизняного бренду вважалася в період перебудови самої впізнаваною в горілчаному ряду. Основний колір етикетки - зелений. Перші наклейки на горілці «Московської особливої» були горизонтальними, і на білий фон наносилася широка смуга блідого зеленого кольору. При цьому вона могла займати до 60% поля етикетки. За часів перебудови використовували різні відтінки зеленого - фісташка колір, оливковий, зелений колір з невеликою домішкою жовтизни. Через час на етикетку для горілки стали наносити позолочені або бронзові рамочки і медалі. Для оформлення не застосовували «метал», а використовували дешеву жовту фарбу.

Для реалізації горілки за кордон дизайнери розробили нову вертикальну горілчану етикетку без зміни основного кольору. Напис на наклейці полягала в широку рамку. У її верхній частині була написана назва горілки на англійській мові, а на нижній частині містилася фраза «Російська горілка». За часів перебудови на цих смужках різні виробники горілки почали писати власні тексти, видозмінюючи встановлений стандарт.

Горілка «Російська» спочатку мала дві рівноправні етикетки. На першій горілчаної наклейки зображувалися три витязя на коні під прапором зеленого кольору. друга етикетка на горілку «Російська» не відрізнялася оригінальністю - на білому тлі блакитними буквами, які стилізовані під старовину було виведено назву продукту. Напис на етикетці горілки полягала в золоту широку рамку.

Слід зазначити, що з початку 90-х років найпопулярнішою і найбільш тиражованої горілчаної етикеткою вважається наклейка з відомою картиною «Три богатирі». Крім цього, дизайнери формували на наклейці і інші образи - жар-птицю, образ ведмедя або російської трійки. У період перебудови актуальними стали образи царської символіки, гербовою орел і корона. Ці наклейки були яскравими і ефектними, тому особливо подобалися споживачеві. Також відмінно спрацьовувала і новизна даних образів, так як її було неможливо використовувати за радянських часів.

Етикетка для горілки «Пшенична» відрізнялася на ті часи особливою барвистістю. На наклейці в оригінальній овальній рамці зображувався ефектний сільський пейзаж. За часів перебудови горілчана наклейка зазнала незначних видозміни. Деякі виробники продукції почали її декорувати вставками фольги, додавати зверху і знизу горілчаної етикетки написи англійською та російською мовою. Замість золотої ажурною рамки з'явилася на наклейці важка рубана окантовка з жовтої фарби. Що стосується варіацій пейзажу, то їх було кілька. На одних етикетках для горілки «Пшенична» зображувалися золотисті колоски, на інших - тільки пшеничне поле.

Горілка «Столична» визнана найвідомішою радянської горілкою закордоном. На її етикетки зображувалася готель «Москва». У 90-ті роки деякі виробники почали зображати на наклейках «Столичної» власні визначні місця. Так була випущена наклейка на горілку з пам'ятником Мініну і Пожарському, Тріумфальною аркою, Георгієм Переможцем, різними церквами.

Портрет на етикетках - нововведення в період перебудови

Етикетки з персоніфікованими картинками були давно популярними в західних країнах. Саме в період перебудови на етикетки для горілки почали наносити образи знаменитих особистостей і політиків. Найяскравіша етикетка характерна для горілки «Распутін», крім особливого дизайну на ній обов'язково вказувалися точні дати життя Распутіна.

Особливо актуальною серед споживачів була горілчана продукція з зображенням портретів царів і князів на етикетці - «Петро I», «Володимир Мономах», «Князь Олександр» і т.д. На горілчані етикетки також наносилися герої минулих років - Разін, Суворов або Пугачов. Слід зазначити, що конкретизація історичних особистостей на наклейках горілки допомагала виробникам ефективно боротися за увагу споживача, а також розширювала їх кругозір. За часів перебудови художні напрями на горілчаної етикетці придбали новий сенс і почали активно застосовуватися в політичних іграх.

Хочеться відзначити, які б переваги і недоліки не були б пов'язані з персоніфікованої горілчаної етикетки, вони повністю ламають візуальний традиційний образ російської горілки. Назва, а звідси і зображення на етикетці горілки тепер не тільки відображають зміст напою і місце його виготовлення. Горілчана етикетка - це особлива інформаційна програма, яка не дає покупцеві довго роздумувати над правильністю власного вибору. За допомогою якісної етикетки здійснюється миттєва передача інформації і посил до активних дій.